Un investissement qui bénéficie à toute votre organisation
Une stratégie de marque bien maîtrisée cumule les avantages. Elle permet de structurer toute la communication de marque en interne comme en externe, et permet de faire le lien entre stratégie et opérations. En investissant dans votre stratégie de marque, vous obtiendrez:
- Une stratégie claire – Une seule ligne directrice, du positionnement aux messages de votre marque.
- Alignement en interne – Une seule plateforme de marque pour tous vos départements.
- Une communication maîtrisée – Une stratégie plus harmonieuse et efficace, de la marque au(x) produit(s).
- Des économies significatives – Un gain de temps et d’argent pour vos départements marketing et communication
Crédibilité établie
Nos outils et notre approche sont enseignés dans les meilleures écoles de commerce d’Europe, notamment à l’ESSEC, l’Ecole hôtelière de Lausanne et l’Ecole Polytechnique Fédérale de Lausanne.
Un document essentiel pour toutes vos équipes
A l’issue du projet avec Creative Supply, vous recevez une plateforme de marque complète. La plateforme de marque est l’outil de référence qui rassemble les éléments clés de votre stratégie de marque: positionnement, storytelling, ou messages de marque dans un document synthétique.
Les composantes d’une plateforme de marque
| Eléments stratégiques | |
| Positionnement | Un texte court à usage interne qui définit les positionnement de votre marque, en fonction de votre audience cible. |
| Architecture de marque (optionnel) | Création d’une arborescence qui clarifie les relations entre plusieurs marques, sous-marques, marques produits, etc |
| Escalator pitch | Un outil pour visualiser simplement le positionnement de votre marque. Que fait la marque? A qui s’adresse-t-elle? |
| Naming (optionnel) | Une sélection de noms choisis pour représenter votre nouvelle marque, produit ou service. |
Eléments de communication | |
| Messages de marque | 3 ou 4 messages adaptés au positionnement de la marque, et pensés pour fonctionner ensemble. Ils structurent la façon dont la marque communique à propos d’elle-même. |
| Histoire de marque | Un outil stratégique qui repositionne la marque dans un contexte narratif, créant une histoire attrayante pour l’entreprise et ses clients. |
| Boilerplate | Texte de description standard d’une compagnie, qui donne au lecteur les informations essentielles sur la marque, et qui peut être apposé sur une multitude de supports. |
| Thèmes éditoriaux | Les thèmes majeurs qui émergent du storytelling de la marque. L’objectif d’une marque est de s’établir comme une référence sur ces thèmes. |
| Identité verbale (dépend du projet) | La partie de l’identité de marque qui définit comment celle-ci s’exprime, et interagit avec son public. Elle comprend le style, le registre de langue, et le champ lexical à utiliser. |
Notre approche en chiffres
100+
Plateformes de marque créées au cours des 3 dernières années
6
Mois de travail, pour des résultats pérennes
2
Ateliers qui permettent à vos équipes de participer activement à la redéfinition de votre marque
1
Document de synthèse, utilisable par tous pour comprendre et utiliser les fondamentaux de votre marque
Une méthode éprouvée
Notre approche se déroule en 3 temps (exploration, stratégie, et communication). Dès le premier atelier de storytelling, jusqu’à la définition des messages clés de votre marque, vous et vos équipes sont associés au processus de création. Par ailleurs, notre méthode a été testée avec succès dans de multiples secteurs. Découvrez ce que nos clients ont à dire sur cette expérience de collaboration avec Creative Supply.
