L’Institut International de Lancy (IIL) est une école privée de référence à Genève. Nous avons accompagné leurs équipes dans la modernisation de leur image de marque.
De la maternelle jusqu’au lycée, IIL accueille des élèves issus de plus de 96 nationalités. L’école propose des programmes français, anglais et bilingues, au sein d’un campus situé à quelques minutes du centre de Genève. Afin d’accroître sa visibilité et de mieux mettre en valeur ses atouts, l’Institut a mandaté Creative Supply pour développer une nouvelle plateforme de communication, la refonte de l’identité visuelle et du site internet, et finalement une nouvelle campagne de communication.
Une éducation pour la vie
Au début du projet, nous avons organisé plusieurs ateliers réunissant professeurs et administrateurs de l’école. Nous avons également réalisé plusieurs interviews d’élèves et de parents, afin d’appréhender au mieux la perception et les attentes que chacun avait pour l’école. Ceci nous a permis d’isoler rapidement les grands axes de communication, réunis sous le slogan Education for Life. Ce nouveau slogan permet de jouer sur la mission sociétale de IIL, au-delà de l’enseignement: de préparer ses élèves à être des citoyens du monde, ouverts d’esprits et responsables. Il permet également de souligner que les bénéfices d’une éducation à IIL profitent aux élèves tout au long de leur vie.
Travaux pratiques
Suite à l’adoption de la plateforme de communication par l’école, Creative Supply a été choisi pour piloter l’ensemble des applications de ce projet, qui a mobilisé une dizaine de personnes au sein de l’agence. La première priorité a été la refonte du site internet. Notre designer web a créé une charte visuelle moderne, qui enrichit les codes historiques de IIL avec de nouvelles couleurs et symboles, qui illustrent la diversité des élèves et du corps enseignant. L’ajout d’illustrations, réalisées par Violeta Noy, apporte une dimension ludique et chaleureuse à l’ensemble; plusieurs shoots photos et vidéos, via drone notamment, ont également été organisés pour mettre en valeur l’école, les élèves et le corps enseignant.
En parallèle, un travail de réécriture du contenu a été amorcé, en collaboration avec les équipes de l’école. L’arborescence du site a été repensée, et l’ensemble des textes réécrits pour refléter les nouvelles orientations de la plateforme de communication.
“Creative Supply a su mettre en valeur notre approche pédagogique unique ainsi que notre ouverture sur le monde. Creative Supply a été un partenaire constant et réactif. Leur travail a permis de concevoir une identité dans laquelle toute la communauté IIL se reconnaît, et leurs talents créatifs ont permis de lui donner corps et d’exprimer notre différence.”
, Head of Events & Partnerships, Institut International de Lancy
Résultats à l’affiche
Centrée autour du nouveau slogan Education for Life, la campagne illustre la façon dont une éducation à IIL continue à bénéficier aux élèves, plusieurs années après la fin de leur cursus. Les visuels développés affichent des photos d’élèves, accompagnés de courts textes indiquant leurs occupations futures. Ces occupations reflètent les priorités d’enseignement de l’école: sciences, technologie, environnement ou encore coopération internationale.
La campagne a été pensée pour l’ère du multicanal: outre l’affichage urbain à Genève, les visuels ont également été apposés sur un tramway desservant l’école. Le volet digital de la campagne comporte des contenus et animations spécifiques pour les réseaux sociaux, une campagne web avec Adwords et bannières publicitaires. Plusieurs encarts ont également été réservés dans les journaux francophones romands (Le Temps, Tribune de Genève).
Dans un contexte rendu difficile par la Covid-19, la collaboration intense entre les équipes de IIL et Creative Supply a permis de refondre entièrement la communication de l’école, afin de mieux se démarquer de la concurrence, et d’attirer de nouvelles familles.
