Renouvellement de l’image de marque d’un programme de EMBA dédié à l’innovation.
Le programme MoT (Management of Technology), créé en 1998, est l’unique Executive MBA offert par l’École Polytechnique Fédérale de Lausanne (EPFL), en Suisse. En constatant le nombre grandissant de l’offre de formation pour cadres supérieurs, l’EPFL nous a demandé de les aider à renforcer la position de leur MoT sur le marché en lui donnant une image plus moderne. Nous avons réalisé que le positionnement et l’image de marque de programme devait subir une transformation complète pour atteindre les objectifs de l’université.
“Nous avons choisi Creative Supply parmi plusieurs autres entreprises, non seulement en raison de leur présentation et de leur approche compétentes, mais aussi pour leur vaste expérience, y compris sur le marché de l’enseignement supérieur.”
, Directeur Exécutif, EPFL EMBA
Un nouveau positionnement
L’ancien positionnement du MoT était peu clair. Les termes entrepreneuriat, business, technologie et innovation étaient utilisés de manière interchangeable pour décrire le programme. À l’issue de deux ateliers avec l’équipe du EMBA, nous avons rendu le positionnement du programme plus clair, en plaçant la notion d’innovation au premier plan. Le slogan «Harnessing Innovation» amène ce nouveau positionnement d’une manière simple mais puissante.
Un nouveau nom
Le nom du programme, MoT, présentait trois principaux défis. La signification de l’acronyme à 3 lettres “MoT” n’était reconnaissable que pour les candidats ayant une formation d’ingénieur. Ensuite, la faible visibilité de la certification EMBA limitait la portée du programme. Troisièmement, le nom n’était pas pertinent pour le nouveau positionnement du programme.
Le conseil consultatif du programme a soutenu notre recommandation de supprimer l’acronyme MoT. Un nouvel intitulé plus direct et plus simple, EPFL EMBA, fut sélectionné pour mettre en évidence la principale proposition de valeur du programme : un diplôme EMBA d’une école de renom.
Nouvelle identité visuelle
Plus qu’un logo, l’EPFL EMBA avait besoin d’un système visuel dynamique qui serait reconnaissable partout, allant aussi bien des cartes de visite aux réseaux sociaux. Nous avons représenté visuellement la proposition de valeur du programme avec un système de lignes courbées (l’innovation) et de lignes droites (le business). Ce sytème est à la base de tous les supports de communication. Par exemple, nous avons superposé les lignes rouges sur les portraits d’étudiants pour représenter visuellement le dynamisme du programme. Le rouge est la seule couleur utilisée afin établir un lien immédiat entre l’EMBA et son Alma Mater au logo de la même couleur. Pour le lancement de la nouvelle identité visuelle, nous avons développé une série de supports visuelles comprenant un chargeur mobile, un stand mobile, des brochures etc.
“Le processus était complet et encourageant, nous avions confiance dans les décisions que nous prenions et dans le fait qu’elles étaient basées sur des preuves solides. Je recommande vivement Creative Supply!”
, Directeur Exécutif, EPFL EMBA
Impact
Le nouveau positionnement et le branding ont été bien accueillis par les participants du programme, les anciens étudiants et les membres du corps professoral. À la suite de cette relance réussie, Creative Supply a été mandaté afin de renforcer la notoriété de la marque EMBA EPFL sur le plan numérique.
