Restaurant emblématique des palaces du groupe Airelles, La Table célèbre dans un luxe décontracté le meilleur de la gastronomie française et internationale. A l’occasion de la réouverture du Château de la Messardière, sur les hauteurs de Saint-Tropez, Airelles a fait appel à Creative Supply pour créer l’identité visuelle de La Table et de son incarnation tropézienne, La Table de la Messardière.
Passage obligé pour tous les gourmands de Courchevel, La Table des Airelles a révolutionné la gastronomie de luxe. Son concept de buffet gastronomique, unique en son genre, mêle ingrédients nobles, portions généreuses et «show cooking» de haute volée. Face au succès retentissant de l’adresse alpine, Airelles a décidé de décliner le concept de La Table dans plusieurs de ses palaces actuels et à venir. Le groupe a alors mandaté Creative Supply pour créer une identité visuelle forte qui cimente la réputation de La Table, tout en respectant le contexte local de chacune de ses incarnations.
Le luxe est dans les détails
Le projet de la table a présenté un défi original pour notre directrice artistique Hyo Jung Lee. D’un côté, il fallait créer une identité forte pour le concept de La Table, afin de répondre aux ambitions de croissance du groupe Airelles. De l’autre, il fallait que l’identité cohabite à la fois avec l’identité de la marque Airelles et avec celle de chaque propriété, à commencer par celle du Château de La Messardière.
La première étape a consisté à établir le concept de naming de chaque déclinaison de La Table. Le nom du restaurant a été ramené à «La Table», et une référence au lieu a été rajoutée en sous-titre. La construction rappelle ainsi les conventions de naming des hôtels du groupe Airelles. Dans le même esprit, plusieurs icônes ont été créées qui apportent un indice sur le lieu. La branche d’airelles originale pour La Table à Courchevel, et un brin de romarin pour La Table de la Messardière.
Visuellement, le logo montre donc une filiation claire avec les Airelles, sans pour autant s’effacer. Le choix des polices est tout aussi considéré. Simples et élégantes, mais avec une forte différence de taille entre titre et sous-titre pour faire ressortir l’identité du restaurant. Le choix d’une couleur signature par établissement permet d’ajouter une touche de couleur au logo noir et or. Le reste de la charte varie selon l’établissement.
Plaisir des yeux et des papilles
Pour étoffer l’identité visuelle, un concept d’illustration a été proposé. Réalisées dans un style «aquarelle» qui correspond à l’idée d’élégance décomplexée de La Table, les illustrations sont gourmandes et colorées, et montrent quelques-unes des spécialités de chaque déclinaison de La Table. On les retrouve dans le menu de La Table, et à proximité des stations du buffet.
La nouvelle identité de La Table a été dévoilée à l’été 2021 au Château de la Messardière, et sera progressivement étendue aux autres adresses du groupe.
“Ce fut un grand bonheur de travailler avec l’ensemble des équipes de Creative Supply. J’ai fortement apprécié la justesse de leur concept, leur créativité, et leur capacité de gérer notre projet de A à Z, avec un grand souci du détail.”
, Marketing & Digital Director, Airelles
