La Table, das symbolträchtige Restaurant der Airelles-Gruppe, verwöhnt seine Gäste mit dem Besten aus der französischen und internationalen Küche, und das in einer entspannten, luxuriösen Atmosphäre. Anlässlich der feierlichen Wiedereröffnung des Château de la Messardière beauftragte Airelles Creative Supply mit der Entwicklung einer visuellen Identität für La Table, das neu im Château de la Messardière auf den Höhen von Saint-Tropez untergebracht ist.
La Table des Airelles, ein Muss auf der Liste aller Feinschmecker in Courchevel, ist eine Revolution der Luxusgastronomie. Das einzigartige gastronomische Buffet zeichnet sich durch feinste Zutaten, grosszügige Portionen und erstklassiges „Showkochen“ aus. Angesichts des durchschlagenden Erfolgs des Berglokals beschloss Airelles, das Konzept von La Table auf mehrere seiner bestehenden und zukünftigen Schlösser auszuweiten. Deshalb beauftragte die Gruppe Creative Supply mit der Entwicklung einer starken visuellen Identität, die den Ruf von La Table festigen und gleichzeitig das lokale Umfeld jedes Restaurant-Standortes respektieren sollte.
Luxus im Detail
Das Projekt La Table war eine einzigartige Herausforderung für unsere künstlerische Leiterin Hyo Jung Lee. Einerseits galt es eine starke visuelle Identität für das Konzept La Table zu schaffen, um den Wachstumsambitionen der Airelles-Gruppe gerecht zu werden. Andererseits musste diese Identität sowohl mit jener der Marke Airelles als auch der einzelnen Standorte übereinstimmen, angefangen mit dem Château de la Messardière.
Zunächst wurde ein Namenskonzept für die verschiedenen neuen Standorte von La Table erarbeitet. Der Name des Restaurants wurde auf „La Table“ reduziert, mit einem Hinweis auf den Standort im Untertitel. Diese Struktur orientiert sich an den Richtlinien für die Hotelnamen der Airelles-Gruppe. In diesem Sinne wurden auch mehrere Symbole entworfen, die auf die lokale Umgebung hinweisen: der typische Preiselbeerzweig für La Table in Courchevel und ein Rosmarinzweig für La Table de la Messardière.
Das Logo zeigt eine eindeutige Verwandtschaft mit Airelles, ohne dabei verloren zu gehen. Die Wahl der Schriftarten war wohlüberlegt: einfach und elegant, mit einem deutlichen Grössenunterschied zwischen Titel und Untertiteln, um die Identität des Restaurants zu betonen. Ausserdem bekam jeder Standort eine eigene Farbe, die dem schwarz-goldenen Logo einen farblichen Akzent verleihen sollte. Die übrigen Richtlinien sind je nach Standort verschieden.
Augen- und Gaumenschmaus
Um die visuelle Identität zu unterstreichen, wurden Illustrationen im Aquarellstil entworfen, die mit der unbeschwerten, luxuriösen Atmosphäre von La Table in Einklang stehen. Die farbenfrohen Gourmet-Illustrationen zeigen Spezialitäten von jedem Restaurant-Standort und zieren sowohl die Speisekarte als auch die Buffetstationen.
Die neue Identität des La Table wurde im Sommer 2021 im Château de la Messardière enthüllt und wird nach und nach auf alle Lokale der Gruppe ausgeweitet.
“Es war eine grosse Freude, mit dem gesamten Team von Creative Supply zusammenzuarbeiten. Ich habe ihr Konzept, ihre Kreativität und ihre Fähigkeit, unser Projekt von A bis Z mit viel Liebe zum Detail zu managen, sehr geschätzt.”
, Marketing & Digital Director, Airelles
