Creative Supply a fait équipe avec un couple d’hôteliers parisiens pour créer un concept d’un nouveau genre, à mi-chemin entre hôtellerie, média et retail.

Une bouffée d’air dans le 5ème

Situé dans le 5ème arrondissement de Paris, à quelques pas du Panthéon, de la Sorbonne et des jardins du Luxembourg, l’Hôtel Cujas Panthéon était un simple hôtel de quartier de 48 chambres. Aurélien et Tiana Armagnac, propriétaires des lieux, nous ont sollicité pour créer un nouveau concept hôtelier afin d’amener un souffle de fraîcheur dans ce quartier à l’ambiance un brin muséale. Ensemble, nous avons conçu « French Theory », une marque hybride entre hôtellerie, média et retail. L’objectif: créer un relais pour la nouvelle scène culturelle parisienne, de la musique à l’art de la rue, en passant par la littérature et la mode. 

Vivre des «Creative Moments»

Accueillant certaines des plus anciennes universités d’Europe et fier d’une prestigieuse tradition littéraire, le 5ème arrondissement fut longtemps considéré comme le centre créatif du monde occidental. Malheureusement, la plupart des acteurs touristiques se contentent de capitaliser sur la gloire passée du quartier plutôt que d’investir dans son avenir.

Cette contradiction est à la base de French Theory. Une marque capable d’être bien plus qu’un hôtel pour devenir un lieu de création, un vivier pour la nouvelle scène créative parisienne. Positionné comme un lieu où les clients ainsi que les habitants du quartier peuvent «vivre des moments créatifs», de nouvelles expériences qui animent chaque espace du site, des chambres au sous-sol.

De la théorie à la pratique

Le nom ‘French Theory’ rend hommage à un mouvement philosophique français qui a démarré dans le 5ème arrondissement dans les années 60. Un mouvement qui est rapidement devenu populaire dans les cercles universitaires mondiaux – tout en restant presque inconnu en France. Ce cocktail intellectuel, culturel et international colle parfaitement au positionnement de cette nouvelle marque.

Pour amener un peu d’humour et de l’esprit, nous avons créé une identité verbale forte qui joue sur les stéréotypes culturels français et les clichés du monde académique. Par exemple, une série de «théories» a été créée, de petits extraits de texte parodiant des théories académiques sérieuses, destinées à être utilisés sur les réseaux sociaux.

La programmation des espaces publics a également été repensée, avec l’arrivée d’un café, d’une salle de réunion, d’un concept store et même d’un Audio Lab – un lieu dédié à la musique où l’on peut écouter des vinyles, regarder des documentaires musicaux ou réserver un studio d’enregistrement.  Les chambres, elles, jouent la carte de l’espace créatif. Des planches d’illustrateurs parisiens y sont exposées et peuvent être achetées dans le Botanical Room, le concept store de French Theory.