Restaurant emblématique de la Riviera française, l’Auberge des Maures a déménagé en 2021 au Château de la Messardière, palace du groupe Airelles situé sur les hauteurs de Saint-Tropez. Airelles a fait appel à Creative Supply pour mettre à jour l’identité visuelle de l’Auberge des Maures, et l’accompagner dans l’écriture d’une nouvelle page de son histoire.
Cocteau, Colette, Picasso… le livre d’or de l’Auberge des Maures ne manque pas de belles signatures. Situé à l’origine au cœur du vieux Saint-Tropez, le restaurant a été le théâtre de certaines des plus belles heures de ce village mythique. Afin de continuer de servir sa cuisine de tradition provençale aux grands de ce monde, l’Auberge a pris résidence au Château de la Messardière. Pour accompagner cette transition, et pour attirer une nouvelle clientèle, Airelles a fait appel à Creative Supply pour repenser l’identité visuelle de l’Auberge des Maures.
(R)évolution de palais
Les projets qui, comme l’Auberge des Maures, possèdent un riche patrimoine historique, présentent des défis particuliers. Il vaut à la fois valoriser cet héritage, le mettre à jour pour qu’il reste attirant, et ajouter de nouveaux éléments pour faire grandir la marque, et éviter “l’effet musée”. Dans la cadre d’un restaurant comme l’Auberge des Maures, il fallait en plus imaginer une identité qui plaise aux clients historiques du lieu, et également aux clients et visiteurs du Château de la Messardière. Enfin, la nouvelle identité de l’Auberge devait également être en harmonie avec celle du palace, et celle du groupe Airelles.
Plutôt que de répondre à ces impératifs avec un simple dépoussiérage, nos designers Nelly Damas et Aloïs Ancenay ont adopté un parti pris progressiste, amenant de la couleur et de la vie dans la nouvelle identité. Le logo et le signe calligraphiés montrent une évolution marquée par rapport aux versions précédentes: plus de courbes et de légèreté, avec des gras renforcés qui amènent de la chaleur. L’ajout d’un brin de lavande et de la localisation rappellent subtilement la charte graphique du groupe Airelles. Plusieurs éléments du menu ont également été calligraphiés pour assurer un style cohérent. Le choix des couleurs puise dans la palette provençale (lavande séchée, terracotta, vert amande), éclaircie pour apporter une touche de légèreté.
“Ce fut un grand bonheur de travailler avec l’ensemble des équipes de Creative Supply. J’ai fortement apprécié la justesse de leur concept, leur créativité, et leur capacité de gérer notre projet de A à Z, avec un grand souci du détail.”
, Marketing & Digital Director, Airelles
Les différentes applications (menu, carte postale, carte de visite) suivent la charte, et sont rehaussées par une collection d’illustrations. Plus d’une vingtaine d’illustrations ont été réalisées, comprenant des scénettes, des objets, plats et motifs. Le style de tracé rappelle celui utilisé pour le logo et les titres calligraphiés, afin d’assurer là aussi la cohérence. La mise en page du menu est sobre, en accord avec le standing du lieu, l’exubérance des couleurs et des dessins offre un contraste fort.
L’Auberge des Maures a ouvert ses portes, comme le Château de la Messardière, à l’été 2021.
