Die Auberge des Maures, das symbolträchtige Restaurant der Côte d’Azur, zog 2021 in die Höhen von Saint-Tropez, in den Palast der Airelles-Gruppe: das Château de la Messardière. Airelles wollte die visuelle Identität der Auberge des Maures aktualisieren und bat Creative Supply, ihnen bei der Gestaltung dieses neuen Kapitels ihrer Geschichte zu helfen.
Cocteau, Colette, Picasso: Im Gästebuch der Auberge des Maures finden sich zahlreiche Namen von bedeutenden Persönlichkeiten. Das Restaurant lag ursprünglich im Herzen der mythischen Altstadt von Saint-Tropez und war der Schauplatz für viele der schönsten Stunden des Ortes. Um die internationale Prominenz weiterhin mit ihrer traditionellen provenzalischen Küche zu verwöhnen, hat sich die Auberge kürzlich im Château de la Messardière niedergelassen. Im Zuge dieser Umstellung wandte sich Airelles an Creative Supply, um eine neue Kundschaft anzusprechen und die visuelle Identität der Auberge des Maures zu überarbeiten.
Palast(r)evolution
Projekte mit historischem Erbe wie das der Auberge des Maures bringen einzigartige Herausforderungen mit sich. Es gilt, das Erbe hervorzuheben, es gleichzeitig zu aktualisieren, um seine Attraktivität zu erhalten, und neue Elemente hinzuzufügen, um die Marke weiterzuentwickeln und den „Museumseffekt“ zu vermeiden. Bei einem Restaurant wie der Auberge des Maures war es zudem wichtig, eine Identität zu entwickeln, die sowohl die langjährigen Kunden als auch die Gäste und Besucher des Château de la Messardière anspricht. Ausserdem musste die neue Identität der Auberge mit der des Schlosses und der Airelles-Gruppe übereinstimmen.
Unsere Designer Nelly Damas und Aloïs Ancenay wählten einen progressiven Ansatz, um der neuen Identität Farbe und Leben einzuhauchen, anstatt sie nur zu entstauben. Das kalligrafische Logo und das Symbol zeigen gegenüber früheren Versionen eine markante Entwicklung: ein schwungvolleres und leichteres Erscheinungsbild mit betonten Buchstaben für mehr Wärme. Als subtile Anspielung auf die Markenrichtlinien der Airelles-Gruppe wurden ein Lavendelzweig und die Adresse des Lokals hinzugefügt. Die Speisekarte enthält verschiedene kalligrafische Menüpunkte, um den Stil zu vereinheitlichen. Die Farbwahl orientiert sich an der provenzalischen Farbpalette (getrockneter Lavendel, Terracotta, Mandelgrün), wobei die hellen Töne einen luftigen Touch verleihen.
“Es war eine grosse Freude, mit dem gesamten Team von Creative Supply zusammenzuarbeiten. Ich habe ihr Konzept, ihre Kreativität und ihre Fähigkeit, unser Projekt von A bis Z mit viel Liebe zum Detail zu managen, sehr geschätzt.”
, Marketing & Digital Director, Airelles
Diese Richtlinien spiegeln sich auch in den verschiedenen Applikationen wider (Speisekarte, Postkarte, Visitenkarte), die mit einer Reihe von Illustrationen versehen wurden. Es wurden über zwanzig Illustrationen von Szenen, Gegenständen, Gerichten und Motiven erstellt. Der Zeichenstil ähnelt dem des Logos und der kalligrafischen Titel, um ein einheitliches Gesamtbild zu erzeugen. Das schlichte und elegante Layout der Speisekarte passt zu diesem prestigeträchtigen Ort, während die üppigen Farben und Illustrationen einen starken Kontrast bilden.
Die Auberge des Maures und das Château de la Messardière öffneten ihre Pforten im Sommer 2021.
