Florella exploite 11 résidences situées dans le centre de Cannes. Afin de moderniser leur image, nous avons aidé leur équipe à concevoir une nouvelle identité visuelle et un site web attrayant.
Les Résidences Florella comprennent des appartements de tailles et de styles variés, allant du studio chic au grand duplex avec 3 chambres. Florella a mandaté Creative Supply afin de développer une identité visuelle plus en phase avec l’esprit de la marque. Le but? Une identité distinctive, mémorisable et reconnaissable.
Yes We Cannes
Afin de bien amorcer le projet, nous avons commencé par organiser un atelier avec les équipes de gestion et de marketing de Florella afin d’identifier les forces et caractéristiques de la marque. Cela a permis d’affiner le positionnement de Florella, un acteur établi mais à l’esprit entrepreneurial, qui contribue à l’attractivité de la ville de Cannes grâce à ses services haut de gamme, son nouveau mode de vie résidentiel et ses collaborations avec la communauté Cannoise.
“Nous avons rencontré Youri à l’occasion d’un Workshop sur le storytelling. L’expérience fut top et nous a ouvert les yeux sur les vraies valeurs de notre entreprise. Nous avons donc par la suite collaborer avec l’ensemble de Creative Supply afin de donner un coup de neuf à notre image et surtout définir précisément nos valeurs, notre style, notre marque. ”
Les clés de la ville
Dès le début du projet, il est apparu clairement que l’identité visuelle se devait de refléter un ancrage local et un esprit artisanal, tout en soulignant l’importance de Florella en tant qu’un des plus grands opérateurs indépendants de résidences à Cannes. L’équipe de création, composée de Nelly Damas (designer et illustratrice) et de Guillaume Verguin (designer UI), a uni ses forces pour développer une identité unique qui combine l’atmosphère décontractée de Cannes et la touche personnelle de l’équipe Florella.
Le logo utilise une police de caractères simple qui évoque la modernité et l’élégance. De plus, nous avons créé un symbole en forme de ‘F’ représentant une clé – qui évoque le rôle de Florella comme expert local qui confie aux hôtes les clés de la ville pour qu’ils vivent à la cannoise. Ce symbole présente discrètement des motifs inspirés par le soleil, les paysages et la mer de la Côte d’Azur.
Afin d’intégrer davantage les paysages de Cannes dans l’identité visuelle de Florella, les couleurs ont été inspirées par la ville elle-même : turquoise pour la mer, brun clair pour les plages, brun-rouge pour les tuiles provençales et un vert chaud pour la nature environnante.
La direction photographique que nous avons développée met l’accent sur une certaine naturalité, en se concentrant sur des détails intérieurs et des visuels lifestyle avec des locataires pour donner vie aux appartements. Les photos des appartements baignant dans la lumière naturelle du soleil contribuent à transmettre le charme méditerranéen de la ville.
Nous avons créé une série d’illustrations sur mesure pour souligner les notions de chaleur et d’appartenance, certaines racontant des histoires courtes, d’autres accompagnées de messages pleins d’esprit. Nous avons également réalisé des illustrations de chaque résidence, mettant en valeur leur individualité, mais toujours avec la «patte Florella», renforçant ainsi le positionnement de Florella en tant que leader sur son marché.
En choisissant la facilité d’utilisation comme principe central, la structure du site a été simplifiée de manière à faciliter la navigation des utilisateurs et à encourager les réservations directes. Le design du site tire pleinement parti des éléments visuels développés dans le cadre du projet, en utilisant les mêmes polices, photos et illustrations. Nous avons développé des maquettes pour toutes les pages principales et fourni à la société de développement Webcom un kit complet d’interface utilisateur (UI) spécifiant tous les éléments de conception, les interactions et le comportement des boutons.
“Chaque membre de l’équipe a su répondre à nos attentes avec un travail de qualité et le tout dans une ambiance ultra conviviale ! Nous recommandons Creative Supply les yeux fermés.”
La nouvelle identité de marque de Florella a été bien accueillie par toutes les parties prenantes du projet, et est désormais utilisée pour tous les supports de marque. Ceux-ci comprennent des cartes de visite, des blocs-notes, des sacs fourre-tout, des brochures, ainsi que des templates de lettres et de publications pour les réseaux sociaux. Nous nous réjouissons à l’idée de collaborer avec Florella à l’avenir.