Création d’un concept hôtelier pour le florissant 10e arrondissement de Paris.
Du bureau à l’hôtel
En 2016, un groupe familial pris la décision de reconvertir leur siège parisien en hôtel haut de gamme. Ils ont fait appel à Creative Supply pour élaborer un concept attrayant et porteur mettant les caractéristiques du bâtiment à l’honneur.
À la rencontre des habitants
Répandu sur 4 étages et disposant d’une vaste cour, le bâtiment est situé au coeur du 10e arrondissement dans le quartier de Saint-Martin. À quelques pas de la Gare du Nord et du Canal Saint Martin. Bien comprendre l’ADN du lieu est essentiel pour pouvoir créer un concept hôtelier différent. Nous avons donc commencé sur le terrain – en passant du temps dans le quartier, en nous promenant, en visitant les hôtels et les magasins et en parlant aux habitants du coin.
« Heralding the continued transformation of the 10th arrondissement, its cool gallery spaces and café-bar make it a hotspot for local creatives and guests alike. »
« Le Grand Quartier, nouveau lieu de vie du 10e arrondissement »
« Ouvert aux Parisiens comme à la clientèle étrangère, le lieu est un nouveau rendez-vous attendu par les riverains, entre gare de l’Est et canal Saint-Martin. Comme une discrète parenthèse. »
Un nouveau fleuron à Saint-Martin
Nos recherches ont mise en avant l’opportunité de positionner l’hôtel comme l’ambassadeur de facto de Saint-Martin: dans un quartier qui a beaucoup mué au fil des années, qui est devenu de plus en plus dynamique, attirant une population jeune, des magasins, des cafés et des restaurants tendance.
Pour transformer cette vision en réalité, il fallait que le projet devienne un composant intégral du quartier et non pas une enclave à part comme tant d’hôtels à Paris. Nous avons cessé de penser à ce projet comme s’il s’agissait d’un pourvoyeur d’hébergement pour les touristes et plus comme un hub de services à destination d’une communauté partageant le même état d’esprit.
| Hôtel traditionel | Le Grand Quartier | |
| Rôle | Une enclave étrangère dans un quartier | Un point de rencontre de quartier |
| Zonage | Programmation de l’espace prenant seulement la clientèle hébergée en considération | Programmation de l’espace prenant la clientèle hébergée et les locaux en considération |
| Points de vente | Points de vente positionnés comme valeur ajoutée à l’offre d’hébergement | Points de vente positionnés comme des services indépendants |
| Flux de clients | Espace de réception acte comme un point central de la circulation des clients | Espace de réception moins visible et destiné uniquement à la clientèle hébergée |
C’est la fusion d’un hôtel, d’un café, d’un magasin, d’un ateliers de rencontre et même d’un toit-terrasse, dédié à des activités de bien-être comme des cours de yoga et de relaxation. L’idée est de proposer une nouvelle destination non seulement pour les visiteurs, mais aussi pour les gens qui vivent dans les parages.
Nous avons travaillé en étroite collaboration avec le studio Nicemakers à Amsterdam, chargé de la décoration d’intérieur pour ce projet, pour définir le zonage du bâtiment et l’atmosphère convenant à chaque espace. Les différents points de vente de l’hôtels s’associent pour reproduire harmonieusement l’esprit changeant du 10e arrondissement. Le nom que nous avons créé – Le Grand Quartier – y fait écho.
“Nous nous sommes appuyés sur Creative Supply pour le Grand Quartier. Du concept à la direction artistique en passant par la plateforme de marque, le travail fourni a été remarquable. La valeur ajoutée est incontestable.”
, Chef de projet, Le Grand Quartier
De l’histoire de marque à l’expérience de marque
Raconter une histoire qui va au-delà du produit est pour nous fondamental – Le Grand Quartier n’est pas qu’un simple hôtel ou un café, mais un véritable canal de communication pour la communauté et le quartier qui l’entourent. Pour donner une voix au Grand Quartier, nous avons dessiné une ligne éditoriale axée sur trois thèmes : vie urbaine plaisante, source de créativité et melting-pot culturel. Conjointement à l’avancée du projet, nous avons été amenés à superviser tous les aspects de l’expérience de marque – du menu du petit déjeuner au design du logo. Nous avons collaboré avec Pitaya, une société de conseil spécialisée en F&B, afin d’élaborer une concept de restauration basée sur le partage. Pour l’identité visuelle, nous avons fait appel à PoliceStudio, un studio de graphisme parisien, avec qui nous avons développé une identité visuelle à la fois fraîche et versatile.
Pictures credit: © Romain Ricard
