Un changement radical de cadre de référence pour repositionner LIFT et alimenter la croissance de son activité de conseil.
A l’origine une conférence annuelle consacrée à la technologie, LIFT s’est développé pour devenir un acteur majeur dans le domaine de l’open-innovation. De San Francisco à Shanghai, LIFT organise des événements et des programmes pour informer et former entreprises, gouvernements et citoyens. L’équipe de LIFT nous a demandé d’actualiser le positionnement et le message de leur marque afin de refléter non seulement leur histoire mais aussi leurs ambitions futures.
De l’organisateur d’événement à l’organisation internationale
Si LIFT n’est pas seulement un organisateur de conférence, qu’est-ce que c’est ? Voici la question qui a été le point de départ de notre travail. Suite à nos ateliers avec l’équipe LIFT, il est apparu évident que LIFT ressemblait beaucoup plus à une organisation non gouvernementale internationale qu’à un organisateur d’événement.
Nous avons donc dû changer le cadre de référence de LIFT. Positionner l’ex-organisateur de l’événement comme une organisation internationale était tout à fait logique. LIFT n’a jamais eu pour but seul de faire de l’argent. Nous avons contribué à définir le véritable objectif de LIFT : promouvoir l’innovation ouverte en tant que moteur de changement positif pour les entreprises.
De la stratégie de marque aux opérations
| Avant | Après | |
| Cadre de référence | Organisateur d’événement | Organisation internationale |
| Mission | Réunir des experts en innovation et en technologie | Promouvoir l’innovation ouverte en tant que moteur de changement positif pour les entreprises |
| Activités | Conférence annuelle | LIFT : LAB LIFT : Transformation (formation et conseil) LIFT : communautaire (initiatives locales) LIFT : Événements (conférences) |
| Ensemble concurrentiel | Autres événements liés à l’innovation et à la technologie | Organisations internationales (gouvernementales et à but non lucratif), sociétés de conseil |
Bien qu’ayant son siège à Genève, LIFT n’avait jamais vraiment tiré parti de la réputation de la ville en tant que base pour les organisations internationales – nous avons donc remis Genève au centre de la communication. Nous avons poursuivi le développement de la plateforme de marque LIFT, un document regroupant tous les éléments clés de la communication de la marque, y compris un nouveau slogan : A la pointe de l’innovation pour demain (Leading Innovation For Tomorrow).
“Nous nous sommes impliqués à chaque étape du processus à travers des ateliers interactifs et dynamiques. J’ai été impressionné par la capacité de Youri à concilier les impératifs commerciaux et la pensée créative. Ensemble, nous avons créé une plateforme de marque simple mais puissante qui nous permet de raconter facilement notre histoire.”
, PDG LIFT
Alimenter la croissance
En 2018, LIFT a relancé son nouveau site web sous le nom liftglobal.org, soulignant ses qualités internationales et institutionnelles. Avec son nouveau positionnement, LIFT est de plus en plus considéré comme un leader d’opinion et un influenceur.
