Ein radikales neues Konzept half LIFT, seinen Unternehmenszweck neu zu erfinden und sorgte im Beratungsbereich für enormes Wachstum.
Lift stand früher für eine jährliche Konferenz zum Thema Technologie. Mittlerweile hat sich LIFT zu einem wichtigen Akteur im Bereich der offenen Innovation entwickelt. Von San Francisco bis Shanghai führt Lift Veranstaltungen und Programme durch, um Unternehmen, Regierungen und Bürger zu informieren und zu verbinden. Das LIFT-Team wandte sich an uns: Wir sollten ihnen dabei helfen, ihre Markenpositionierung und Botschaft so zu aktualisieren, dass diese nicht nur ihre Geschichte, sondern auch ihre Rolle und ihre Ambitionen widerspiegeln.
Vom Eventveranstalter zur internationalen Organisation
Wenn LIFT nicht mehr Konferenzen organisiert, was macht es dann? Das war der Ausgangspunkt unserer Arbeit. Wir mussten den Bezugsrahmen von LIFT verschieben und die Firma durch eine andere Linse betrachten. Während unseren Workshops mit dem LIFT-Team wurde deutlich, dass LIFT wie eine internationale Nicht-Regierungsorganisation agiert. Die Positionierung als interne Organisation war sehr sinnvoll. Bei LIFT ging es nie darum, Geld zu verdienen. Wir haben dazu beigetragen, den wahren Zweck von LIFT zu definieren: die Förderung offener Innovationen als positiver Veränderungsfaktor für Wirtschaft und Gesellschaft.
Von der Markenstrategie zur operationellen Umsetzung
| Vorher | Nachher | |
| Bezugsrahmen | Organisation für Veranstaltungen | Internationale Organisation |
| Zweck | Bringt Experten für Innovation und Technologie zusammen. | Fördert Open-Innovation und positive Veränderungen für Wirtschaft und Gesellschaft |
| Aktivitäten | Jährliche Konferenz | LIFT: LABOR LIFT: Transform (Training und Beratung) LIFT: Gemeinschaft (lokale Initiativen) LIFT: Veranstaltungen (Konferenzen) |
| Wettbewerbs-Set | Andere innovations- und technologiebezogene Veranstaltungen | Internationale Organisationen (staatliche und gemeinnützige Organisationen), Beratungsunternehmen |
Obwohl LIFT seinen Hauptsitz in Genf hat, hat es den Ruf dieser Stadt als Standort für internationale Organisationen nie genutzt. Wir stellten Genf in den Mittelpunkt ihrer Botschaft. Wir entwickelten die Markenplattform von LIFT weiter und erstellten ein Dokument, das alle wichtigen Kommunikationselemente der Marke zusammenfasst, einschließlich eines neuen Slogans: Führende Innovation für morgen.
“Wir waren an jedem Schritt des Prozesses durch interaktive und dynamische Workshops beteiligt. Ich war beeindruckt von Youri’s Fähigkeit, geschäftliche Notwendigkeiten mit kreativem Denken zu verbinden. Gemeinsam schufen wir eine einfache, aber leistungsstarke Markenplattform, die es uns leicht macht, unsere Geschichte zu erzählen. ”
, CEO LIFT
Wachstumsförderung
Im Jahr 2018 hat LIFT seine neue Website unter dem Domainnamen liftglobal.org gestartet und damit seine internationalen und institutionellen Qualitäten unterstrichen. Mit seiner neuen Positionierung wird LIFT zunehmend als Vordenker und Beeinflusser wahrgenommen. Die klar kommunizierte Message trägt auch zum Wachstum des Beratungsbereichs bei.
