Velâdzo ist ein neues Konzept eines vernetzten, urbanen Dorfes im Herzen der Stadt Bulle im Kanton Fribourg. Gemeinsam mit den Freiburgischen Verkehrsbetrieben (TPF), die das Projekt leiteten, arbeitete Creative Supply an der Entwicklung einer Marke, die sowohl innovativ ist als auch in das lokale Umfeld passt.
Das ideal zwischen Fribourg und den Städten des Genferseegebiets gelegene Bulle ist ein schnell wachsendes urbanes Zentrum. Um die Stadt in ihrem wirtschaftlichen und demografischen Wachstum zu begleiten, entwickeln die TPF auf dem Gelände des neuen Bahnhofs ein völlig neuartiges Konzept, in dem Mobilität, Wohn- und Begegnungsräume miteinander verschmelzen. Das vielseitige Projekt ist in der Schweiz das erste seiner Art und trägt den Namen „Velâdzo“, was im Fribourger Dialekt „Dorf“ bedeutet. Vor diesem Hintergrund beauftragten die TPF Creative Supply mit der Positionierung des Standorts und der Entwicklung einer innovativen Markenidentität, die das lokale Umfeld respektiert.
Definition eines urbanen Ziels
Bevor eine Markenidentität aufgebaut werden kann, muss zunächst der Bezugsrahmen definiert werden. Im Falle dieses Projekts bedeutete das, zu definieren, was Velâdzo in den Augen der Bevölkerung sein wird. Ein Bahnhof? Ein Immobilienprojekt? Ein Einkaufszentrum? Es galt, einen roten Faden zu finden, der die verschiedenen Funktionen des Standorts zu einem kohärenten Ganzen zusammenführt. So wurde Velâdzo zu einem „vernetzten, urbanen Dorf“. Das Wort „Dorf“ verweist sowohl auf den Namen des Projekts als auch auf seine Funktion als „umfassender“ Lebensraum (mit Wohnungen, Dienstleistungen, Restaurants und Verkehrsmitteln). Das Wort „urban“ bezieht sich auf den Standort von Velâdzo in der Stadt Bulle. Und mit dem Wort „vernetzt“ wird nicht nur auf die Tatsache hingewiesen, dass sich auf dem Areal ein Bahnhof befindet, sondern auch darauf, dass es sich um einen Verkehrsknotenpunkt handelt, der Bulle sowohl mit der Agglomeration als auch mit dem Rest der Schweiz verbindet.
Der Ton des Dorfes
Für den Erfolg von Projekt Velâdzo ist es von entscheidender Bedeutung, dass der Standort sowohl bei der Bevölkerung von Bulle als auch bei den Besuchern aus dem Greyerzerland und anderswo Anklang findet. Velâdzo möchte das lokale Gewerbe und die Gastronomie fördern und daher insbesondere die neue Generation der Handwerker aus dem Greyerzerland ansprechen, um so die Verwurzelung in der Region noch zu stärken. In diesem Sinne wurde auch eine verbale Identität für die Marke entwickelt, die mehrere Wörter aus dem Greyerzer Dialekt enthält. Das Ergebnis ist eine Verschmelzung von Authentizität und Offenheit, sowohl inhaltlich als auch in Bezug auf das Erscheinungsbild.
“Creative Supply hat sich in das Projekt des neuen Bahnhofs von Bulle eingetaucht und konnte so die strategische Bedeutung des Projekts innerhalb der Transports Publics Fribourgeois verstehen. Der Mehrwert der Agentur ist beträchtlich. Der Austausch war konstruktiv, die Fragen sachdienlich, manchmal sogar provokativ. Am Ende haben alle Beteiligten das Projekt voll unterstützt. Das Ergebnis ist beeindruckend und die Zusammenarbeit wird fortgesetzt. Der Preis der Dienstleistung ist für die Leistung angemessen.”
, Business Development Manager TPF
Alltagsbilder
Die von Aloïs Ancenay und Nelly Damas entworfene grafische Identität haucht dem Projekt Leben und Wärme ein. Mit seinem geschweiften „o“ vermittelt das Logo die Vorstellung einer Reise. Darin spiegelt sich sowohl Velâdzos Rolle als Mobilitätshub als auch sein Reiz als eigenständige lohnende Destination. Dasselbe grafische Design wurde auf die Plakatkampagne übertragen und ist zu einem echten roten Faden geworden, der die vielen Facetten dieser „Alltagsdestination“ verbindet. Die Farbpalette wurde in warmen Naturtönen gehalten, die sich für einen Wohnbereich eignen und mit der örtlichen Atmosphäre harmonieren. Zur Vervollständigung des Gesamtbildes wurde eine Reihe von Illustrationen mit dynamischem Charakter geschaffen, die die Idee der Bewegung in Einklang mit dem Rest des Konzepts bringen.
Im Bewusstsein der Auswirkungen, die das Projekt auf das tägliche Leben der Bevölkerung von Bulle haben wird, arbeiteten die Teams von Creative Supply Hand in Hand mit den TPS an einem umfassenden Projekt, das alle Aspekte der visuellen Identität abdeckt. Velâdzo befindet sich derzeit im Bau und soll Ende 2022 eröffnet werden.
