Wie wir ein Hotelkonzept für das Flaggschiff-Hotel im trendigen 10. Bezirk von Paris entwickelt haben.
Vom Büro zum Hotel
Im Jahre 2016 entschied ein Familienunternehmen, ihren Pariser Hauptsitz zu einem Hotel umzufunktionieren. Sie haben uns angerufen, um eine überzeugendes Konzept für das Gebäude zu entwerfen und dessen Markengeschichte zu kreieren.
Die Nachbarn kennenlernen
Das Gebäude erstreckt sich über vier Stockwerke, hat einen grossen Innenhof und befindet sich im Herzen des 10. Bezirks, im Saint-Martin Quartier. Es ist nur ein kurzer Spaziergang entfernt vom Gare du Nord und dem Kanal Saint Martin. Die „DNA“ dieses Quartiers zu verstehen ist entscheidend, um etwas Grossartiges und Unvergessliches zu erschaffen. Dies ist der Grund, warum wir ganz am Anfang starten wollten – Zeit im Quartier verbringen, auf Entdeckungsreise gehen, andere Hotels und Läden besuchen und natürlich mit den Bewohnern der Nachberschaft sprechen.
„Heralding the continued transformation of the 10th arrondissement, its cool gallery spaces and café-bar make it a hotspot for local creatives and guests alike.“
“Le Grand Quartier, nouveau lieu de vie du 10e arrondissement”
“Ouvert aux Parisiens comme à la clientèle étrangère, le lieu est un nouveau rendez-vous attendu par les riverains, entre gare de l’Est et canal Saint-Martin. Comme une discrète parenthèse.“
Ein neues Aushängeschild in Saint Martin
Dank unserer ausgiebigen Recherchen, haben wir die Chance erkannt, das Hotel als „eigentlicher Botschafter von Saint-Martin“ zu positionieren: Ein Quartier, das sich über die Jahre drastisch verändert hat, immer dynamischer geworden ist, immer mehr junge Leute anzieht und viele trendige Läden, Cafés und Restaurants hat (eine ähnliche Entwicklung wie in den letzten 10 Jahren in London’s Shoreditch Quartier beobachtet werden konnte). Doch aus irgendeinem Grund zeigte keines der Hotels in der Gegend die gleiche Kreativität und Dynamik.
Um diese Vision zur Realität werden zu lassen, musste das Projekt ein natürlicher Teil der Nachbarschaft werden und nicht ein Fremdkörper bleiben, wie so viele Hotels in der französischen Hauptstadt. Wir hörten auf, das Hotel als „einen Unterkunfts-Anbieter für Touristen“ zu sehen, sondern eher als „Service-Hub für eine gleichgesinnte Gesellschaft“.
| Traditional Hotel | Le Grand Quartier | |
| Rolle | Eine fremde Enklave in einer Nschbarschaft | Das Zentrum der Nachbarschaft |
| Zonierung | Bei der Hotel-Zonierung werden bei der Definition der Raumnutzung nur Zimmergäste berücksichtigt | Die Hotel-Zonierung berücksichtigt Zimmergäste und Einheimische |
| Verkaufsstellen | Alle Verkaufsstellen sind als unterstützende Dienstleistungen des Hotels positioniert | Verkaufsstellen sind als unabhängige Dienstleistungen positioniert |
| Kunden-Fluss | Die Rezeption dient als zentraler Punkt zur „Verteilung“ der Besucher | Die Rezeption ist nur für Zimmergäste sichtbar |
Es kombiniert ein Hotel, ein Café, einen Laden, Konferenzräume und sogar eine Terrasse, das für das Wohlbefinden und Aktivitäten wie Yoga- und Meditationsunterricht vorgesehen ist. Die Idee dahinter ist, ein neues Reiseziel offerieren zu können, nicht nur für Besucher, sondern auch für Einheimische.
Wir haben eng mit Nicemakers aus Amsterdam zusammengearbeitet, welche für die Innenarchitektur und Raumgestaltung zuständig sind. Mit Ihnen zusammen haben wir die Zonierung des Gebäudes festgelegt, um das Service-Konzept und die Atmosphäre der jeweiligen Bereiche zu definieren. Alle Aspekte des Hotels zusammen spiegeln die sich verändernde Stimmung des 10. Bezirk’s wider. Der Namen, den wir ausgewählt haben – Le Grand Quartier – bringt dies perfekt zum Ausdruck.
“Wir haben uns bei der Realisierung unserer Pariser Immobilie Le Grand Quartier auf Creative Supply verlassen. Die Arbeit wurde einwandfrei ausgeführt, angefangen von der Idee bis zu den Entscheidungen über das Design und der Wahl der Branding-Strategie. Das Resultat war bemerkenswert. Der Mehrwert lohnt sich auf jeden Fall.”
, Projektleiter Le Grand Quartier
Von der Markengeschichte zum eigentlichen Markenerlebnis
Eine Geschichte zu erzählen, die über das Produkt hinausgeht, ist von höchster Bedeutung für uns – Le Grand Quartier ist nicht einfach ein Hotel oder ein Café; es ist ein Kommunikationskanal für die ganze Nachbarschaft. Um Le Grand Quartier eine Stimme zu verleihen, haben wir eine einzigartige Richtung für alle redaktionellen Inhalte definiert, die sich um drei Themen dreht: “pleasant urban lifestyle“ (angenehmer städtischer Lebensstil), “source of creativity” (Quelle der Kreativität) und “cultural melting-pot“ (kultureller Schmelztiegel). Als das Projekt weitervoranschreitete, haben wir begonnen, uns auf alle Aspekte der Markenerlebnisse zu konzentrieren – vom Frühstück bis hin zum Design des Logos. Wir haben mit Pitaya zusammengearbeitet, eine spezialisierte Food & Beverage Beratungsfirma, um ein Essenskonzept zu kreieren, das sich vollständig mit der Idee des Teilens befasst. Für die visuelle Identität haben wir Police Studio an Bord gebracht, ein lokales Design Studio mit einem professionellen Hintergrund in Schriftdesign, um der Marke ein frische und wandlungsfähige Note zu verschaffen.
Pictures credit: © Romain Ricard
