Velâdzo est un nouveau concept de village urbain et connecté, implanté au cœur de la ville de Bulle dans le Fribourg. Nous avons collaboré avec les TPF (Transports Publics Fribourgeois), à l’origine du projet, pour créer une marque à la fois innovante et respectueuse de l’environnement local.
Porte d’entrée de la Gruyère, idéalement placée entre Fribourg et les villes de l’axe lémanique, Bulle est une agglomération en pleine croissance. Pour accompagner les développements économique et démographique de la ville, les TPF ont créé à la place de la nouvelle gare, un nouveau concept qui mêle mobilité, logement et lieux de découverte. Baptisé “Velâdzo” ou village en patois local, ce projet polyvalent est une première en Suisse. Dans ce contexte, Creative Supply a été appelé pour définir le positionnement du lieu, et développer une identité de marque à la fois innovante et respectueuse de l’environnement local.
Objet urbain à identifier
Avant de pouvoir construire l’identité d’une marque, il faut d’abord définir le “frame of reference” (cadre de référence). Ici cela veut dire définir ce qu’est Velâdzo aux yeux du public. Est-ce une gare? Un développement immobilier? Un centre commercial? Il fallait donc trouver un fil rouge qui rassemble tous les rôles du lieu et en fasse un tout cohérent. C’est ainsi que Velâdzo a été défini comme un “village urbain et connecté”. Le mot “village” référence à la fois le nom du lieu et sa fonction de lieu de vie “total” (avec logements, services, restaurants, transports). Le mot “urbain” fait référence au fait que Velâdzo est intégré dans la ville de Bulle. Le mot “connecté” indique non seulement que le lieu contient une gare, mais également qu’il s’agit d’un hub de transport qui connecte Bulle tant à son agglomération qu’au reste de la Suisse.
La voix du village
Pour que le projet Velâdzo soit un succès, il est indispensable que le lieu soit adopté par la population bulloise, et plébiscité par les visiteurs, de Gruyère et d’ailleurs. Le choix des axes de communication met l’accent sur la découverte et le développement régional. Faisant écho aux projets d’implantation d’artisans et de restaurateurs locaux, Velâdzo va notamment communiquer sur la nouvelle génération d’artisans gruériens, approfondissant ainsi son ancrage dans la communauté. Pareillement, une identité verbale a été développée qui intègre subtilement quelques mots de patois gruérien. Le tout marie authenticité et ouverture, sur le fond comme sur la forme.
“Youri et son équipe sont montés à bord du train en direction de la nouvelle gare de Bulle en première classe ! Creative Supply s’est immergée dans le projet de la nouvelle gare de Bulle et cette immersion leur a permis de comprendre les enjeux stratégiques du projet au sein des Transports Publics Fribourgeois. La valeur ajoutée de l’agence est significative. Les échanges ont été constructifs, sans langue de bois. Les questions étaient pertinentes, parfois même dérangeantes. Au final, une adhésion complète du projet par toutes les parties prenantes. Le résultat est bluffant, la collaboration va se prolonger. Le prix de la prestation est à la hauteur de la réalisation.”
, Business Development Manager TPF
Images du quotidien
L’identité graphique, imaginée par Aloïs Ancenay et Nelly Damas, apporte chaleur et mouvement au projet. Le logo incorpore l’idée de trajet et de boucle à travers le “o” remanié. Cela permet d’illustrer le rôle de Velâdzo à la fois comme hub de mobilité, mais aussi comme une destination à part entière, qui vaut bien le détour. Ce même concept graphique a été étendu à la campagne d’affichage, devenant un véritable fil d’or qui lie les différentes facettes de cette “destination du quotidien”. Le choix de la palette de couleurs a porté sur des teintes naturelles et chaleureuses, appropriées à un lieu de vie et en accord avec l’environnement local. Enfin, des illustrations ont été créées qui de par leur dynamisme évoquent l’idée de mouvement, en accord avec le reste du concept.
Conscient de l’impact du projet sur le quotidien des citoyens bullois, les équipes de Creative Supply ont travaillé de concert avec les TPF pour livrer un projet total, couvrant toute l’identité de marque. Actuellement en cours de construction, l’ouverture de Velâdzo est prévue pour fin 2022.
