STAGE

Concept d’espace événementiel parisien

Stimuler les week-ends

Après une réouverture réussie en 2015, l’hôtel Terrass, établissement emblématique de Montmartre, souhaitait donner un boost similaire à ses salles de conférence. Les 450 m² de surface étaient restés pratiquement intacts lors des travaux de rénovation précédents. Bien qu’il n’y avait plus de place en semaine, les salles de réunion étaient pour la plupart vides le soir et en fin de semaine.

De salles de conférence aux lieux trendy pour les locaux

Chargés d’élaborer un concept original, nous avons dû nous tourner vers le marché local pour augmenter le taux d’occupation des week-ends. Il a donc fallu repenser totalement le positionnement de l’espace, car aucun local ne veut traîner dans une salle de réunion d’hôtel. L’idée d’un studio événementiel était née. Un centre local « hors du commun » qui prépare le terrain pour des événements culturels, sociaux et professionnels – en organisant des réunions d’affaires pendant la semaine, des cours de yoga et un ciné-club pour les enfants le soir et le week-end. L’aménagement intérieur créé par Muriel Gaz a dû s’adapter à ce double usage. Par exemple, le sol d’une salle de réunion a dû être adapté pour convenir à la fois aux réunions professionnelles ainsi qu’aux cours de pilates.

Fig 01 – De la stratégie de marque aux opérations

Avant Après
Cadre de référence Salles de réunion d’entreprise Centre local (studio d’événements)
Mission Accueillir les réunions d’entreprise hors site Accueil d’événements culturels, sociaux et professionnels
Activités Location de salles de réunion (avec ou sans restauration) Organiser des événements et louer des salles de réunion
Ensemble concurrentiel Autres hôtels locaux Destinations de loisirs et de sport (café, cinéma, fitness, etc.)

Nouveau nom, même ADN

Pour tenir sa promesse, l’espace avait besoin d’un nom et d’une identité différents. Un nom qui représenterait son nouveau positionnement mais qui incarnerait aussi l’ADN de sa marque sœur, l’Hôtel Terrass. STAGE a été choisi – un nom court, international et mémorable qui rappelle les loisirs et le divertissement. L’identité visuelle de STAGE s’inspire du Terrass Hotel (ils font partie de la même famille de marques), mais est plus accessible et ludique. Notre designer, Alois Ancenay, a développé le logo de STAGE en utilisant la typographie sur mesure du Terrass et a créé plusieurs motifs colorés.

Maintenir l'intérêt de la population locale

Depuis sa réouverture, STAGE a renforcé l’activité historique des congrès en devenant une véritable destination de loisirs pour adultes et enfants. L’équipe de STAGE maintient l’intérêt de la population locale en promouvant constamment de nouveaux événements, comme des cours de tricot ou des événements style marchés de Noël.