LIFT

Le repositionnement de la marque pour une organisation internationale de l’innovation

L'écart entre la réalité et la marque

A l’origine une conférence annuelle consacrée à la technologie, LIFT s’est développé pour devenir un acteur majeur dans le domaine de l’innovation ouverte. De San Francisco à Shanghai, Lift organise des événements et des programmes pour informer et engager les entreprises, les gouvernements et les citoyens. L’équipe LIFT nous a approchés pour les aider à actualiser le positionnement et le message de leur marque afin de refléter non seulement leur histoire, mais aussi leur rôle et leurs ambitions.

De l'organisateur d’événement à l'organisation internationale

Si LIFT n’est pas seulement un organisateur de conférence, qu’est-ce que c’est ? C’était le point de départ de notre travail. Nous avons dû changer le cadre de référence de LIFT – voir les choses sous un angle différent. Grâce à nos workshop avec l’équipe LIFT, il est apparu évident que LIFT se comportait beaucoup comme une organisation non gouvernementale internationale. Positionner l’ex-organisateur de l’événement comme une organisation interne était tout à fait logique. LIFT n’a jamais eu pour but de faire de l’argent. Nous avons contribué à définir le véritable objectif de LIFT : promouvoir l’innovation ouverte en tant que moteur de changement positif pour les entreprises.

Fig 01 – De la stratégie de marque aux opérations

Avant Après
Cadre de référence Organisateur d’événement Organisation internationale
Mission Réunir des experts en innovation et en technologie Promouvoir l’innovation ouverte en tant que moteur de changement positif pour les entreprises
Activités Conférence annuelle LIFT : LAB
LIFT : Transformation (formation et conseil)
LIFT : communautaire (initiatives locales)
LIFT: Événements (conférences)
Ensemble concurrentiel Autres événements liés à l’innovation et à la technologie Organisations internationales (gouvernementales et à but non lucratif), sociétés de conseil

Bien qu’ayant son siège à Genève, LIFT n’a jamais su tirer parti de la réputation de la ville en tant que base pour les organisations internationales – nous avons donc placé leur emplacement au centre de leur message. Nous avons poursuivi le développement de la plate-forme de marque LIFT, un document regroupant tous les éléments clés de la communication de la marque, y compris un nouveau slogan : A la pointe de l’innovation pour demain (Leading Innovation For Tomorrow).

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Alimenter la croissance

En 2018, LIFT a relancé son nouveau site web sous le nom liftglobal.org, soulignant ses qualités internationales et institutionnelles. Avec son nouveau positionnement, LIFT est de plus en plus considéré comme un leader d’opinion et un influenceur.