Nous avons perfectionné la marque et le storytelling d’un organisme à but non lucratif basé aux Émirats arabes unis afin de permettre à celui-ci d’accroître sa visibilité, tant à Abu Dhabi qu’à la COP27 et ailleurs dans le monde.

Khalifa International Award for Date Palm and Agricultural Innovation (KIADPAI) est un organisme à but non lucratif fondé par le gouvernement des Émirats arabes unis. Rassemblant des acteurs à la fois du secteur privé et public, il travaille à encourager l’innovation agricole et les recherches axées sur le palmier dattier, en plus de contribuer à la diffusion de connaissances à ce sujet dans le monde entier.

KIADPAI distingue et récompense les individus et institutions qui contribuent significativement à l’industrie du palmier dattier. L’organisme coordonne des événements, favorise la mise en place de politiques et publie du contenu fournissant des informations précieuses sur les développements récents et les meilleures pratiques en la matière.

Malgré son implication dans de multiples activités ambitieuses, KIADPAI rencontrait cependant des difficultés pour aligner sa marque avec ses réalisations et faire la promotion de ses actions auprès d’audiences variées tout autour du globe. Creative Supply est dès lors entré en jeu pour l’aider à perfectionner son image et, ainsi, mieux valoriser sa mission auprès d’un public régional et international.

Un storytelling aux nombreux embranchements

Pour communiquer sur ses opérations, KIADPAI procédait de façon irrégulière et fragmentée, ce qui a débouché sur un storytelling incohérent. De ce fait, il n’était pas simple pour les audiences cibles non locales de bien saisir le rôle de la marque et de se connecter avec celle-ci. Pour remédier à cela, nous avons adopté une approche en deux étapes.

En premier lieu, les principaux secteurs d’impact des activités menées par KIADPAI ont été distingués. Grâce à cela, les bases d’un nouveau storytelling ont pu être établies. L’objectif était de définir des piliers qui ne reflétaient pas uniquement les réalisations passées de l’organisme, mais également sa capacité future à innover et à stimuler le changement.

Avant notre intervention, la définition d’un rôle clair et aligné avec toutes les parties prenantes n’était pas chose aisée pour KIADPAI. La communication entre les acteurs du secteur, qui œuvraient pour des causes similaires, s’en voyait affectée.

Nous avons donc, lors de la deuxième phase, choisi de présenter KIADPAI comme un pionnier mondial de l’innovation et de la collaboration, en agriculture et dans l’industrie du palmier dattier. L’outil interne de Creative Supply, le Brand Story Canvas, a été utilisé pour offrir une image unique à l’organisme. Ceci a impliqué d’identifier l’idéal de la marque, de construire la personnalité de cette dernière et de développer l’accroche narrative. Avec le Brand Story Canvas, les composants du storytelling ont pu être consolidés pour former un ensemble cohérent.

Un design de marque sur mesure qui lie passé et futur

Une fois l’histoire définie, nous sommes passés à l’étape du design de marque. 

En raison de la nature de l’institution, plusieurs éléments ont dû être pris en considération:

Il nous a fallu trouver un juste équilibre, en tenant compte à la fois de la réputation solide de KIADPAI et de la vitalité que l’organisme souhaitait mettre en avant.

Il était aussi important d’être attentif au contexte culturel varié. En effet, car l’audience de KIADPAI est multilingue, elle parle deux langues différentes et emploie des systèmes d’écriture distincts. La conception d’une marque identifiable, et trouvant un écho auprès d’elle, s’imposait donc.

Nous sommes parvenus à atteindre cet objectif en prêtant une attention particulière à la typographie employée en arabe et en anglais. Nous avons incorporé la calligraphie arabe à un motif contemporain et ajouté des illustrations dessinées à la main pour communiquer, visuellement et de manière engageante, des messages clés. Par ailleurs, afin d’obtenir un rendu chaleureux et vivant, nous avons opté pour une palette de couleurs attrayante, empreinte de positivité, et un dégradé dynamique qui souligne le tout.

Notre volonté? Mêler tradition et modernité, en combinant les nombreuses actions déjà menées avec brio par KIADPAI et sa vision qui fait, elle, la part belle à un futur durable.

Donner vie à l’histoire de la marque

Il ne suffit pas de raconter l’histoire d’une marque: sa diffusion constitue également une part conséquente du processus. C’est pourquoi nous avons ensuite abordé l’étape de production créative.

En raison de la variété des activités de KIADPAI, plusieurs supports marketing ont été conçus afin de communiquer l’histoire de la marque.

Nous avons élaboré, au format papier, un document de référence percutant et de haute facture, qui présente la mission de l’institution, ainsi que ses projets antérieurs et ses aspirations pour l’avenir. Captivant et riche en informations, il communique le message de KIADPAI avec puissance, tout en optimisant son image de marque. 

En outre, nous avons créé une vidéo promotionnelle et engageante qui, via un argumentaire clair, des images captivantes et des animations fluides, présente l’organisme à but non lucratif. Efficacement, elle met l’accent sur le rôle central joué par celui-ci pour promouvoir le palmier dattier et sa capacité à remédier à la crise climatique. La vidéo a été pensée comme un outil fort et dynamique qui illustre le travail de KIADPAI et sa participation à des expositions et événements divers. En mettant en avant l’approche innovante et les réussites passées de KIADPAI, elle a pour vocation de séduire des individus et organisations qui partagent les mêmes valeurs.

 

Afin que l’image de marque de KIADPAI reste cohérente, nous nous sommes aussi penchés sur d’autres points de contact, comme des sacs et différents accessoires. Des produits publicitaires fonctionnels et visuellement attrayants ont été conçus afin d’obtenir une représentation tangible de la marque. Ces points de contact ne renforcent pas seulement l’histoire de KIADPAI: ils aident aussi le public à tisser facilement des liens avec l’organisme.

Une envergure désormais mondiale, en passant par la COP27

Un branding de qualité peut faire des miracles. Grâce à lui, des organisations et des entreprises ont la possibilité d’atteindre leurs objectifs et de se démarquer réellement, et c’est exactement ce qu’il s’est produit ici. Notre stratégie nous a permis d’aider KIADPAI à faire la promotion de ses propositions inédites et de sa mission, à savoir relever le défi, à l’échelle du globe, de l’inertie climatique.

Les retours des parties prenantes de l’organisme à but non lucratif ont été extrêmement positifs, qu’il s’agisse du personnel en interne, de professionnels du secteur ou du grand public. Une fois notre projet terminé, la reconnaissance de la marque au niveau mondial, et l’engagement des acteurs concernés, ont sensiblement augmenté.

“J’aimerais féliciter Creative Supply et son talentueux dirigeant, Youri Sawerschel, pour ce travail exceptionnel. Leurs contributions de qualité et leur forte implication ont été grandement appréciées. ”

Prof. Dr. Abdelouahhab Zaid , Secrétaire général de Khalifa International Award for Date Palm and Agricultural Innovation

Dernier point, et pas des moindres: nos productions ont été présentées à la COP27 de Sharm El Sheikh, au pavillon des Émirats arabes unis. Cet honneur nous a permis de contribuer à promouvoir l’image de KIADPAI dans le monde, ainsi qu’à renforcer sa place de leader en agriculture durable et dans l’industrie du palmier dattier. 

Nous avons hâte de continuer à œuvrer pour un branding impactant et, jusqu’ici, inégalé.