Basé à Lausanne, Square One est le premier campus d’innovation au monde consacré au développement de la Trust Economy, «l’économie de la confiance». Pour l’accompagner dans ce projet qui mêle immobilier, technologie et recherche, Square One a fait appel à Creative Supply, dans le but de créer une identité de marque à la hauteur de ses ambitions.
La confiance est la clé de voûte de l’économie mondiale. Afin de sécuriser les relations entre acteurs économiques, il est important d’anticiper les évolutions de ces rapports, notamment sous l’impulsion des révolutions technologiques présentes et à venir. C’est dans ce contexte que le projet Square One a vu le jour en 2018, porté par SICPA, leader mondial des technologies d’authentification, d’identité et de tracking. Face à l’intérêt généré, un collectif d’entreprises, d’organismes de recherche et d’acteurs publics s’est formé pour soutenir le projet. Présent dès le début du projet. Creative Supply a été mandaté pour créer une identité de marque complète qui puisse accompagner le développement puis le lancement du projet.
Point de départ
Projet hors-normes de par sa taille et son ambition, Square One a mobilisé les équipes de Creative Supply pendant près d’un an. Le défi principal a été de créer une plateforme de marque qui reflète les aspirations multiples du projet, et puisse accompagner ses évolutions, de la phase de concept jusqu’à l’ouverture du campus.
Le nom «Square One» («case départ» en français) a été proposé pour référencer à la fois le potentiel de développement du projet et la construction modulaire et géométrique du campus. Le nom est complété par un slogan, «Building on Trust», qui renvoie à la fois au bâtiment et à sa fonction de campus, tout en soulignant l’importance de la confiance comme clé de voûte de l’économie. De nombreux contenus textes ont également été créés, pour soutenir la campagne de promotion du projet auprès de partenaires et d’investisseurs potentiels.
Un design modulaire pour un campus polyvalent
Inspiré par le travail des architectes du campus, notre directeur artistique Aloïs Ancenay a créé un concept graphique unique, parfaitement adapté au projet. Reprenant les codes de construction modulaires des bâtiments, une série de rectangles viennent encapsuler logo et textes importants. L’utilisation de rectangles ouverts et fermés renvoie subtilement aux caractéristiques du campus, qui se doit d’être un lieu d’échanges, mais aussi un lieu sûr où les occupants peuvent héberger leurs données sensibles … en toute confiance.
La charte couleur est volontairement restreinte, mais le choix du bleu électrique comme couleur principale donne de l’énergie à l’ensemble. Cela est particulièrement visible sur les diverses applications imaginées, allant du cache-webcam au t-shirt.
Présentée en 2018, l’identité de marque de Square One a été plébiscitée par l’ensemble des parties prenantes. Le campus s’apprête à recevoir ses premiers occupants début 2022.
