Pour ce boutique-hôtel emblématique de Zurich, nous avons créé une plateforme de marque et développé une identité visuelle intemporelle.
L’hôtel Seidenhof fait partie des hôtels Sorell, qui est le plus grand groupe hôtelier de Suisse. Il est situé dans la Sihlstrasse, tout près de la Bahnhofstrasse, célèbre rue commerçante de Zurich.
Après sa rénovation, cet hôtel de renom, dont la façade emblématique domine le paysage urbain depuis plus de cent ans, était prêt à vivre une véritable renaissance. Le boutique-hôtel ayant retrouvé toute sa splendeur, le groupe Sorell nous a chargés de son repositionnement à travers notamment le développement d’une stratégie de marque et d’une identité visuelle.
Renouer avec le passé
Après avoir défini la nouvelle stratégie de marque, nous nous sommes plongés dans les archives de la ville de Zurich, et avons passé au peigne fin plus de 60 années d’histoire. Notre objectif était de comprendre l’identité du Seidenhof et de révéler le caractère unique de l’établissement qui était à la fois ancré dans le passé mais résolument tourné vers l’avenir.
C’est là qu’est né le concept clé de l’hôtel, à savoir un « lieu de rencontre zurichois depuis 1902 ». Une incarnation de la quintessence même de l’histoire du Seidenhof, un lieu plein de vie et d’échanges où autrefois les personnes affluaient des quatre coins du monde, attirées par cet ancien centre de la soie et où les routes des commerçants et des marchands ambulants croisaient celles des populations locales. Le parti pris de mentionner l’année est une manière élégante de souligner le statut d’icône zurichoise que revêt l’établissement.
Pour le nom, nous avons utilisé une stratégie « house-of-brands », avec Sorell comme marque ombrelle. En ajoutant la mention « membre des hôtels Sorell », nous avons mis en exergue la singularité de chaque hôtel du groupe Sorell, et pas seulement du Seidenhof, tout en rappelant leur appartenance à la société mère. Aujourd’hui, cette mention est utilisée pour l’ensemble des hôtels et sert de plateforme à Sorell pour une croissance théoriquement illimitée.
Nous sommes ensuite revenus sur l’histoire de la marque ainsi que sur le positionnement du Seidenhof en créant une identité visuelle avec un logo, une typographie et un univers graphique. Les couleurs et les formes utilisées font référence à la soie ; les lignes symbolisant des fils en mouvement et évoquant des tissages, des plans de la ville, des voyages et des rencontres. Il était particulièrement important pour nous de retranscrire l’histoire et la tradition à travers un design intemporel, qui serait comme une passerelle entre le passé et l’avenir.
L’histoire continue
De nombreux médias ont couvert la réouverture de l’hôtel Seidenhof en mars 2022, à l’image du Zürcher Tagesanzeiger qui a repris notre storytelling.
Grâce à sa rénovation et à son repositionnement 120 ans plus tard, l’histoire de cette icône zurichoise en pleine renaissance peut repartir de plus belle.