Depuis sa création en 1991, la Fondation Genevoise pour l’Innovation Technologique – FONGIT – a accompagné plus de cent start-ups à Genève. Un partenariat a été mis en place avec Creative Supply, une agence de branding nouvelle génération, afin de moderniser son identité visuelle et améliorer son positionnement sur le marché suisse de l’innovation.
La FONGIT propose tout un écosystème d’accompagnement professionnel dédié aux entreprises : coaching, services administratifs et comptables, accompagnement aux levées de fond ou encore domiciliation dans des bureaux entièrement équipés. Près de 80 start-ups dans les domaines de l’informatique, l’ingénierie avancée, la Fintech et la Medtech bénéficient de son soutien en continue. Et pour redynamiser son image de marque et se démarquer dans un marché très concurrentiel, la FONGIT a choisi Creative Supply.
Une équipe créative et experte au service de votre vision
Grâce à Brand Story Canvas, un outil développé en interne par nos équipes, nous avons permis à la FONGIT de clarifier son positionnement : une plateforme — digitale et physique — qui offre un accompagnement 360° aux startups qui souhaitent mieux gérer et/ou booster leur croissance. Ce concept de « services et conseils en ligne riches et variés » a d’ailleurs beaucoup inspiré les équipes en charge de la conception de la nouvelle identité visuelle.
Le parfait équilibre entre stabilité et dynamisme
L’un des principaux défis de ce projet de rebranding a été d’allier les deux composantes de l’ADN de la FONGIT : d’un côté, l’institution historique et partiellement financée par des fonds publics et de l’autre, la communauté d’entrepreneurs active et dynamique. Pour rendre l’équilibre possible entre ces deux aspects, notre Directeur Artistique, Aloïs Ancenay, a choisi l’analogie graphique de la « carte mère électronique », qui transcrit parfaitement cette idée de plateforme à la fois stable et en mouvement. Partant de cette idée de carte mère qui associe plusieurs éléments, nous avons créé une identité visuelle simplifiée, modulable sur une grille de 3×3.
Une approche modulaire
Cette logique de modularité, nous l’avons appliqué à l’ensemble des éléments graphiques. Prenons par exemple le nouveau logo , il est modulable et peut prendre différentes formes selon les supports : un carré pour un usage institutionnel et digital, une forme en L et une autre forme basique horizontale pour vos supports print et numériques. Ce même système de grille a été repris pour la création d’un large éventail de supports de communication : posters d, posts sur les réseaux sociaux, cartes de visite, papiers à lettres, factures et goodies.
Nous avons écarté le bleu pâle historique de la FONGIT au profit d’un ton moderne et électrique, qui symbolise parfaitement l’équilibre entre la stabilité et l’innovation. D’autres couleurs secondaires telles que le rose et le jaune ont été rajoutés pour créer un effet de contraste.
Et pour ajouter une touche d’humanité à cette identité, Nelly Damas, l’une de nos illustratrices, a dessiné des icônes illustrées pour transmettre les messages clés de la marque. Ces illustrations, que nous préféré à la photographie, nous ont permis de communiquer des informations complexes de façon impactante.
“L’approche claire de Creative Supply et ses solides références nous ont convaincus dès le départ. Tout au long du projet, ils ont toujours été disponibles pour discuter et se sont assurés que nos commentaires étaient pris en compte. Le résultat est une identité visuelle audacieuse, intemporelle et modulaire qui reflète parfaitement notre organisation. Merci !”
, Director Fongit
Résolument tournée vers l’avenir
Avec un déploiement programmé en 2021, ce nouveau branding est venu couronner l’inauguration de son futur siège à Plan-les-Ouates, aux portes de Genève. Et pour célébrer les nouveaux locaux de la fondation, nous avons créé différents supports, tels qu’un logo à l’entrée du site, des posters décoratifs ainsi que des panneaux de signalétique classiques.
