Positionnement incisif, expérience client décalée et identité visuelle colorée pour un petit hôtel de 31 chambres qui ne ressemble à aucun autre.
Point de départ
En 2019, une famille d’hôteliers acquiert l’hôtel Troyon à deux pas de l’Arc de triomphe, un
établissement aussi mal entretenu que bien situé. Le brief est simple : tout changer, du nom à la
déco, pour réveiller un arrondissement un peu endormi.






Assassinat et offre d’emploi
Lors de nos recherches, nous arrivons à retracer l’histoire de l’hôtel jusqu’en 1885, grâce à une
offre d’emploi du Figaro. Nous découvrons également qu’une jeune femme fut assassinée dans
l’hôtel en 1931. Fait peu pertinent, mais qui vaut la mention.

La naissance du Dadou
Le besoin d’amener un ton canaille et décontracté pour sortir du lot fait l’unanimité. Le nom de l’hôtel, lui, aura besoin de plusieurs tours de feedback et de check à l’INPI pour convaincre.
Dadou est né. Un mot qui ne veut rien dire, mais qui fait penser à « dad » et « doux », bref, un
lieu sympa qui ne se prend pas la tête.


Films dans la piscine et chambres de bonne
« Parisian with a twist », le slogan trouvé avant le nom, exprime bien l’esprit du lieu : un
boutique-hôtel parisien revisité. La visite commencera au sous-sol avec « La Nouvelle Vague »,
un bassin avec écran, du jamais vu à Paris. Le concept trouve très vite son public.
Au rez-de-chaussée, le Brûloir accueille les Parisiens d’ici et d’ailleurs qui veulent boire un café sur le
pouce. La réception fait office de boutique improvisée avec une collection d’objets inattendus et
des goodies aux couleurs de Dadou.
L’ascenseur est équipé d’un haut-parleur qui joue des piaillements d’oiseaux et la cage d’escalier affiche des citations satiriques. Les « chambres de
bonnes » sont sous les toits, tandis que les « bonnes chambres » ont un balcon.


La vie en rose, vert, orange et bleu
L’identité graphique de Dadou ose le contraste en mélangeant rose, vert, bleu et orange. La
typographie avec ses lettres allongées et ses détails en sérif assume le décalage, et les
calligrammes amènent un élément ludique tout en restant classes.
Nos clients sont sous le charme et souhaitent appliquer l’identité sur tous les supports imaginables : sous-verre, bougie, tote bag, marque-page, gourde, plateau de table, carte de chambre, étiquette à bagage. La liste
est longue. Des textes pleins d’humour donnent le twist final, comme ce bloc-notes sur lequel il
est écrit « ce bloc-notes est inutile, ce qui le rend indispensable »







Le mot de la fin
Dès son ouverture, Dadou séduit. Les notes et témoignages sur booking.com et Google parlent d’eux-mêmes.
Un client laisse un commentaire sur Google qui résume parfaitement notre
travail : « Quelle belle découverte que ce Dadou ! Les chambres sont confortables et la
décoration vous donne l’impression réconfortante que vous êtes des amis de la famille venus
passer un week-end à Paris. Dadou est un cocon chaleureux, chic et joyeux. Les détails raffinés
et les touches d’humour nous ont conquis. Nous reviendrons ! »
Pour réserver votre bonne chambre, c’est par ici.
