LIFT

Neupositionierung der Marke einer internationalen Innovationsorganisation

Ein radikales neues Konzept half LIFT, seinen Unternehmenszweck neu zu erfinden und sorgte im Beratungsbereich für enormes Wachstum

Kluft zwischen Realität und Marke

Lift stand früher für eine jährliche Konferenz zum Thema Technologie. Mittlerweile hat sich LIFT zu einem wichtigen Akteur im Bereich der offenen Innovation entwickelt. Von San Francisco bis Shanghai führt Lift Veranstaltungen und Programme durch, um Unternehmen, Regierungen und Bürger zu informieren und zu verbinden. Das LIFT-Team wandte sich an uns. Wir sollten ihnen dabei helfen, ihre Markenpositionierung und Botschaft so zu aktualisieren, dass diese nicht nur ihre Geschichte, sondern auch ihre Rolle und ihre Ambitionen widerspiegeln.

Vom Eventveranstalter zur internationalen Organisation

Wenn LIFT nicht mehr Konferenzen organisiert, was macht es dann? Das war der Ausgangspunkt unserer Arbeit. Wir mussten den Bezugsrahmen von LIFT verschieben, die Firma wie durch eine andere Linse betrachten. Während unsere Workshops mit dem LIFT-Team wurde deutlich, dass LIFT wie eine internationale Nichtregierungsorganisation agiert. Die Positionierung als interne Organisation war sehr sinnvoll. Bei LIFT ging es nie darum, Geld zu verdienen. Wir haben dazu beigetragen, den wahren Zweck von LIFT zu definieren: die Förderung offener Innovationen als positiver Veränderungsfaktor für Wirtschaft und Gesellschaft.

Abb. 01 – Von der Markenstrategie zum operativen Geschäft

Vorher Nachdem
Bezugsrahmen Organisation von Veranstaltungen Internationale Organisation
Zweck Bringt Experten für Innovation und Technologie zusammen. Fördert Open-Innovation und positive Veränderungen für Wirtschaft und Gesellschaft
Aktivitäten Jährliche Konferenz LIFT: LABOR
LIFT: Transform (Training und Beratung)
LIFT: Gemeinschaft (lokale Initiativen)
LIFT: Veranstaltungen (Konferenzen)
Wettbewerbs-Set Andere innovations- und
technologiebezogene Veranstaltungen
Internationale Organisationen (staatliche und gemeinnützige Organisationen), Beratungsunternehmen

Obwohl LIFT seinen Hauptsitz in Genf hat, hat es den Ruf dieser Stadt als Standort für internationale Organisationen nie genutzt. Wir stellten Genf in den Mittelpunkt ihrer Botschaft. Wir entwickelten die Markenplattform von LIFT weiter und erstellten ein Dokument, das alle wichtigen Kommunikationselemente der Marke zusammenfasst, einschließlich eines neuen Slogans: Führende Innovation für morgen.

Lift01

We partnered up with Creative Supply to build a brand that reflected our growth and vision. We got involved at every step of the process through interactive and dynamic workshops. I was impressed by Youri’s ability to bridge business imperatives with creative thinking. Together we created a simple yet powerful brand platform that makes it easy to tell our story. Creative Supply is one of the best branding consultancy in Switzerland.

Abir Oreibi, CEO LIFT

Wachstumsförderung

Im Jahr 2018 hat LIFT seine neue Website unter dem Domainnamen liftglobal.org gestartet und damit seine internationalen und institutionellen Qualitäten unterstrichen. Mit seiner neuen Positionierung wird LIFT zunehmend als Vordenker und Beeinflusser wahrgenommen. Die klar kommunizierte Message trägt auch zum Wachstum des Beratungsbereichs bei.