Von Abu Dhabi zur COP27 und darüber hinaus: So erhöhten wir den globalen Bekanntheitsgrad einer gemeinnützigen Organisation in den Emiraten durch optimiertes Branding und Storytelling.

Khalifa International Award for Date Palm and Agricultural Innovation (KIADPAI) ist eine gemeinnützige Organisation, die von der Regierung der Vereinigten Arabischen Emirate ins Leben gerufen wurde. Sie bringt Interessengruppen aus dem privaten und öffentlichen Sektor zusammen, um die landwirtschaftliche Innovation und Forschung zur Dattelpalme zu fördern und das Wissen in diesem Bereich weltweit zu verbreiten.

Im Rahmen dieser Mission würdigt KIADPAI Personen und Organisationen, die einen wichtigen Beitrag zum Dattelpalmensektor geleistet haben. KIADPAI organisiert Veranstaltungen, fördert die Umsetzung von Richtlinien und veröffentlicht Inhalte, die wertvolle Informationen über aktuelle Entwicklungen und Best Practices in diesem Bereich liefern.

Obwohl KIADPAI sehr vielseitig engagiert ist, fiel es der Organisation schwer, ihre Errungenschaften in ihrem Markenimage auszudrücken und ihren Einfluss auf die verschiedenen Zielgruppen auf der ganzen Welt effektiv zu kommunizieren. Hier kam Creative Supply ins Spiel, um die Marke KIADPAI zu stärken und ihre gemeinnützige Mission sowohl dem regionalen als auch dem internationalen Publikum näherzubringen.

Storytelling: Viele Zweige, ein Baum. 

Die Marke KIADPAI präsentierte sich im Rahmen ihrer verschiedenen Aktivitäten mit einem uneinheitlichen Storytelling. Das erschwerte es den entfernteren Zielgruppen, die Marke und ihre Rolle zu verstehen und mit ihr in Kontakt zu treten. Dieses Problem gingen wir in zwei Phasen an.

Zunächst identifizierten wir im Rahmen des Branding-Prozesses die wichtigsten Wirkungsbereiche der Aktivitäten von KIADPAI. Auf dieser Grundlage entwickelten wir dann die Markengeschichte. Das Ziel: die Pfeiler zu definieren, die sowohl KIADPAIs Errungenschaften als auch ihr Potenzial für zukünftige Innovation und Entwicklung widerspiegeln.

KIADPAIs anfängliche Schwierigkeiten, eine klare Rolle zu definieren, die für alle Interessengruppen passt, führte zu einer Kommunikationslücke zwischen verschiedenen Branchenvertretern, die eigentlich auf ähnliche Ziele hinarbeiten.

Diesem Problem widmeten wir uns in der zweiten Projektphase und positionierten KIADPAI als globalen Wegbereiter für Innovation und Zusammenarbeit im Agrar- und Dattelpalmensektor. Mithilfe des Brand Story Canvas, dem internen Tool von Creative Supply, entwickelten wir eine einzigartige Markengeschichte für KIADPAI. Dazu ermittelten wir das Markenideal, entwickelten die Markenpersönlichkeit und leiteten daraus den erzählerischen Aufhänger ab. Der Brand Story Canvas diente uns dabei als Werkzeug, um die verschiedenen Fragmente der Geschichte zu einer kohärenten Erzählung zusammenzufügen.

Massgeschneidertes Markendesign als Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft 

Nachdem die richtige Grundlage für die Markengeschichte gelegt war, übertrugen wir diese in ein neues Markendesign. 

Die Entwicklung einer Marke für eine Organisation wie KIADPAI erforderte mehrere Überlegungen: 

Wir mussten die richtige Balance finden, um sowohl dem gefestigten Ruf der Organisation gerecht zu werden als auch die Tatkraft auszudrücken, die sie ausstrahlen möchte.

Ausserdem galt es, ihren vielfältigen kulturellen Kontext zu berücksichtigen: Das mehrsprachige Zielpublikum spricht zwei verschiedene Sprachen und ist in unterschiedlichen Schriftsystemen zuhause. Um beide Gruppen anzusprechen, mussten wir ein Design mit hohem Wiedererkennungswert schaffen.

Dies gelang uns, indem wir ein spezielles Augenmerk auf die arabische und englische Typografie legten. Wir verbanden arabische Kalligrafie mit einem modernen Design und handgezeichneten Illustrationen, die die Kernbotschaften visuell ansprechend vermitteln. Eine einladende, positive Farbpalette und ein dynamischer Farbverlauf sorgen für eine warme, lebhafte Ausstrahlung.

Unser Fokus lag auf der Verschmelzung von Tradition und Moderne: KIADPAIs bisherige Errungenschaften und ihre Vision für eine nachhaltige Zukunft.

Die Markengeschichte erwacht zum Leben

Ein wichtiger Aspekt der Markengeschichte ist auch die Art und Weise, wie wir sie rüberbringen. Hier kommt die Kreativproduktion ins Spiel.

Da KIADPAI so vielseitig tätig ist, wollten wir die Markengeschichte mit einer Reihe verschiedener Werbematerialien vermitteln.

So gestalteten wir ein hochwertiges Buch in Druckausführung, das die Mission, Errungenschaften und Zukunftsvision von KIADPAI optisch ansprechend präsentiert. Dieses Markenbuch ist ein einladendes und informatives Erlebnis für sein Zielpublikum. Es kommuniziert den Einfluss von KIADPAI auf überzeugende Weise und stärkt das Image der Marke. 

Des Weiteren produzierten wir einen ansprechenden Imagefilm, der KIADPAI mit einer klaren Erzählung, fesselnden Bildern und Animationen mit nahtlosen Übergängen vorstellt. Der Film macht deutlich, dass KIADPAI eine zentrale Rolle spielt, wenn es darum geht, die Dattelpalme als Lösung für die Klimakrise in den Vordergrund zu rücken. Er soll KIADPAI als effektives und dynamisches Kommunikationsmittel dienen, um auf Veranstaltungen und Ausstellungen ihre Arbeit und ihren Einfluss zu präsentieren. Indem er den innovativen Ansatz und die Errungenschaften von KIADPAI hervorhebt, soll der Imagefilm zudem Gleichgesinnte und Organisationen für die Mission von KIADPAI gewinnen.

 

Für ein einheitliches Markenbild haben wir das Konzept auch auf andere Markenkontaktpunkte wie Verpackungen und Werbeartikel übertragen. Um die Marke greifbar zu machen, entwarfen wir attraktive und praktische Markenprodukte. Diese Touchpoints unterstreichen die Markengeschichte von KIADPAI und erleichtern es der Zielgruppe, mit der Marke in Kontakt zu treten.

Von der COP27 zur globalen Reichweite

Gutes Branding kann Wunder wirken. Es ermöglicht Organisationen und Unternehmen, ihre Ziele zu erreichen und einen echten Einfluss auszuüben. Dafür steht das KIADPAI-Projekt Pate. Durch strategisches Branding und Storytelling halfen wir der Organisation, ihre Botschaft auf globaler Ebene zu kommunizieren. Nämlich ihre neue Perspektive darauf, wie man mit der Herausforderung der Klimaträgheit umgehen soll und welche Rolle die Organisation dabei übernimmt.

Die Ergebnisse unserer Partnerschaft im Rahmen dieses Branding-Projekts brachten KIADPAI sowohl von Mitarbeitenden, Branchenexperten als auch der breiten Öffentlichkeit viel positives Feedback ein. Auch hatte das Projekt einen merklichen Einfluss auf die internationale Bekanntheit der Marke und weckte das Interesse der Stakeholder.

“Ich möchte Creative Supply unter der kompetenten Leitung von Youri Sawerschel zu dieser grossartigen Arbeit gratulieren. Wir wissen euren wertvollen Input und eure harte Arbeit sehr zu schätzen”

Prof. Dr. Abdelouahhab Zaid , Generalsekretär Khalifa International Award for Date Palm and Agricultural Innovation

Es war uns eine grosse Ehre, dass unsere Arbeit in der Halle der Vereinigten Arabischen Emirate an der Klimakonferenz in Sharm El Sheikh (COP27) zu sehen war. Damit war bewiesen, dass KIADPAI es geschafft hatte, mit einer starken Markengeschichte ein globales Publikum zu erreichen und ihre Vorreiterrolle als Verfechterin der Nachhaltigkeit durch Kultur, Landwirtschaft und Zusammenarbeit rund um die Dattelpalme zu zementieren. 

Wir freuen uns darauf, die Welt auch weiterhin mit wirkungsvollem Branding zu bereichern.