Wir haben das Konzept für eine Multi-Millionen – Überarbeitung entwickelt, um einer klassischen Pariser Hotel-Immobilie ihren alten Glanz zurückzugeben.
Das Terrass’‘ ist ein gehobenes Pariser Hotel am Anfang des Viertels Montmartre und wird seit vier Generationen von einer Hoteliersfamilie geführt. Da die letzte Renovierung in den 90er Jahren stattfand, erschien das Hotel langsam etwas veraltet. Die Besitzerfamilie, die sich verpflichtet hat, dem Hotel seine ursprüngliche Pracht zurückzugeben, kontaktierte uns, um ein attraktives und kohärentes Hotelkonzept für das kommende Jahrzehnt zu entwickeln.
Verbesserung der Hoteleinteilung
Um den geschäftlichen Kontext zu verstehen, führten wir zunächst Interviews mit Mitarbeitern und analysierten die Situation der direkten Konkurrenz. Während einer Inspektion der Immobilie wurde immer deutlicher, dass es ein unerschlossenes Potenzial in Bezug auf die Raumausnutzung gab. Es war klar, dass das neue Konzept die strategische Nutzung des Hotels mit einbeziehen sollte. Zu guter Letzt haben wir empfohlen, die oberste Etage in ein Restaurant umzubauen, um den atemberaubenden Ausblick auf das Quartier wirtschaftlich zu nutzen.
„Head to the seventh-floor cafe of the Terrass“ Hôtel in Montmartre, a favorite hangout of artists and writers in the 1920s“
„Cette légende de la Butte vient de faire peau neuve, l’occasion de redécouvrir sa terrasse au 7ème étage. Les 92 chambres sont, elles aussi, à la hauteur. Dans l’esprit bohème du Montmartre 1900, elles rappellent les ateliers d’artistes.“
„This historic hotel, once frequented by Dali, Renoir and Edith Piaf, has been in the hands of the same family for five generations. The property is an oasis of contemporary cool located in the picturesque heart of Montmartre.“
Erstellung eines integrierten Konzepts
Der zweite Schritt des Projektes bestand darin, dem Terrass’ wieder neues Leben einzuhauchen. Wir haben tief im Archiv des Hotels geblättert und sind in die Nachbarschaft eingetaucht, um eine authentische und glaubwürdige Markenstory zu kreieren. Wir haben eine Erzählung erstellt, die man in einem Satz zusammenfassen kann: „L’adresse des artistes depuis 1911“. Dieser Anker spiegelt das Vermächtnis der Immobilie, ihre starke Integration in das „Dorf“ von Montmartre und ihre Assoziation mit der Welt der Kunst wider. Basierend auf diesem Fundament haben wir eine kohärente verbale und, in Zusammenarbeit mit einer in Paris ansässigen Designfirma, eine ausgeprägte Visual Identity kreiert. Die Konferenzräumlichkeiten wurden in „Ateliers“ umgewandelt, die Zimmer in Künstlergarderoben und die Lobby wurde zu einem Theater-Foyer umgestaltet. Vor und während der Bauzeit arbeiteten wir stets eng mit dem Interior Design Team zusammen, um eine einwandfreie Umsetzung des Konzepts zu gewährleisten.
“Creative Supply hat uns die richtigen Werkzeuge in die Hand gegeben, um die entsprechenden Entscheidungen für unseren Geschäftskontext zu treffen.”
, Geschäftsführer Terrass“ Hotel
Markteinführung
Wir waren endlich startklar, die neue Identität des Terrass’’ durch analoge und digitale Medienkanäle zu vermarkten. Wir haben mehrere Kunden-Persönlichkeiten entwickelt, um eine agile Kommunikationsstrategie zu ermöglichen, die mit den verschiedenen Zielgruppen des Terrass’’ im Einklang sein würde. Um die Konsistenz in der Kommunikation zu gewährleisten, entwickelten wir redaktionelle Richtlinien für den Hotelblog und die Social Media Seiten des Terrass’’.
Einstimmig gefeiert
Die Wiedereröffnung wurde einstimmig von der internationalen Presse mit Berichterstattungen in der Vanity Fair, Ideat und dem Wall Street Journal gefeiert. Das Hotel zählt auf Tripadvisor zu den Top 20 Hotels in Paris und das Panorama-Restaurant hat mehrere Auszeichnungen gewonnen.
