Mit über 10’000 Mitgliedern ist die SKO (Schweizer Kader Organisation) der grösste und am breitesten gefächerte Berufsverband, der seit 1893 Führungskräfte aus allen Branchen in der Schweiz auf ihrem beruflichen Weg unterstützt. Die SKO erkannte die Notwendigkeit, ihre Marke zu modernisieren, um neue und jüngere Mitglieder besser anzusprechen. Deshalb beauftragte sie Creative Supply mit der Entwicklung einer führenden Marke der nächsten Generation.
Heute stehen Führungskräfte vor einer Vielzahl von Herausforderungen: von der Globalisierung und dem digitalen Wandel bis hin zu komplexen neuen Arbeits- und Büroumgebungen. In dieser Welt der Unsicherheit und des ständigen Wandels die richtigen Entscheidungen zu treffen und gleichzeitig ein Team zum Erfolg zu führen, ist alles andere als einfach. Durch Schulungen, Mentoring sowie Einblicke in aktuelle Themen und Vernetzungsmöglichkeiten begleitet die SKO Führungskräfte bei jedem Schritt in ihrer beruflichen Laufbahn zur Verwirklichung ihrer Ziele.
Der Begriff „Kader“ ist jedoch etwas altmodisch geworden, wird nur noch im sportlichen oder militärischen Kontext verwendet und hat im Französischen und Italienischen irreführende Bedeutungen. Auch die ursprüngliche Positionierung der SKO als „Kompetenzzentrum für Führungskräfte“ war nicht mehr zeitgemäss und attraktiv. Eine neue Positionierung und eine neue visuelle Identität waren erforderlich, um die Organisation sowohl für bestehende als auch für potenzielle neue Mitglieder attraktiver zu machen.
Die Zukunft der Schweiz als Herzstück
Eine sehr willkommene Herausforderung bestand darin, dass das Projekt zweisprachig (deutsch und französisch) durchgeführt werden sollte, um möglichst viele Vereinsmitglieder aus verschiedenen Sprachregionen einzubeziehen und so für Zusammenhalt und Dynamik zu sorgen. In einem ersten Schritt widmeten wir uns der Namensänderung. Anstelle des alten Namens „Schweizer Kader Organisation“ wurde ein Name gewählt, der leicht verständlich ist und genau das verkörpert, wofür die Organisation steht: Swiss Leaders.
Dabei wurde schnell klar, dass die Begriffe Offenheit, Nachhaltigkeit, Vielfalt, Agilität und Verantwortung in der neuen Positionierung eine zentrale Rolle spielen sollten. So wurde Swiss Leaders als eine Gemeinschaft definiert, die eine zielgerichtete berufliche und persönliche Entwicklung ermöglicht und die Nachhaltigkeit und Vielfalt in der Schweiz fördert. Diese Positionierung wurde durch eine Reihe von Schlüsselbotschaften und redaktionellen Themen unterstützt, um eine kohärente Kommunikationsstrategie zu formulieren. Dazu gehören Themen wie Herausforderungen und Trends im Führungsbereich oder wie Führungskräfte zu einer nachhaltigeren Büropraxis in der Schweiz beitragen können.
Schweizer Marke, Schweizer Design
Das von Stefan Hürlemann und Arjun Gilgen entworfene Markendesign spiegelt diese Positionierung wider. Das Logo und das Designsystem basieren auf dem Leitwert der Verantwortung, der durch den Kreis als Symbol für Menschlichkeit und das Schweizerkreuz als Symbol für Qualität dargestellt wird. Durch Variationen dieser Elemente kann Swiss Leaders die zusätzlichen Markenwerte Offenheit, Agilität und Vielfalt visualisieren und sie mit der Bildmarke verbinden. Was das Logo betrifft, so wird die Bildmarke durch die Wortmarke Swiss Leaders in typisch schweizerischer Groteskschrift ergänzt. Die Grundelemente der Bildmarke dienen auch als Grundlage für alle Piktogramme und ein markenbestimmendes Muster. Was die Farben betrifft, so verleiht das Zusammenspiel von Rot und Blau der visuellen Identität eine starke visuelle Wirkung. Das Rot steht für „Swissness“, Leidenschaft und Motivation. Das Blau bildet einen Kontrast zum Rot und steht für Innovation, Nachhaltigkeit und Professionalität.
Die vorgeschlagene Fotografierichtung vermittelt ein vielseitiges, modernes Bild. Klassische Führungsrollen sind zwar nach wie vor vertreten, werden aber durch Bilder von neueren, unkonventionelleren Führungsstilen ergänzt. Die Bilder werden durch Farbverläufe in den Markenfarben abgerundet und greifen die grafischen Formen auf, die die Marke charakterisieren.
Die neue visuelle Identität diente als Grundlage für eine Vielzahl von Anwendungen, die von Flyern über Social Media und PowerPoint-Vorlagen bis hin zu Roll-ups, Visitenkarten und Tragetaschen reichen.
Das neue Markendesign von Swiss Leaders wird im Herbst 2021 präsentiert.
