Eine originelle Markenpositionierung, die Strausak, einem Schweizer Maschinenhersteller mit 100-jähriger Geschichte, dabei hilft, sein globales Wachstumspotenzial zu erschliessen.
Strausak wurde 1919 gegründet und ist einer der ältesten Werkzeugmaschinenhersteller der Schweiz. Sie ist spezialisiert auf Schleifmaschinen (Maschinen, die kleine Metallstücke zu Schneidwerkzeugen schleifen). Anlässlich des 100-jährigen Jubiläums (1919-2019) bat Strausak Creative Supply, ihre Marke eindeutig zu positionieren und eine erfolgreiche B2B-Markenstrategie zu entwickeln.
Verstehen des Status Quo
B2B-Branding beschränkt sich hauptsächlich auf die Kommunikation von Produktspezifikationen. Um sich abzuheben, muss ein B2B-Unternehmen eine Geschichte erzählen, die über reine Daten hinausgeht. Wir sprachen mit Strausak-Teams, Kunden und Konkurrenten, um zu verstehen, was das Unternehmen auszeichnet. Wir besuchten Industriemessen und verglichen die Kommunikationsstile der Wettbewerber. Als nächsten Schritt teilten wir unsere Erkenntnisse mit dem Strausak-Management. Wir erklärten unsere Marken- und Marketingstrategie, die Kommunikationskanäle und das gesamte Erscheinungsbild.
“Als Youri mir von den vielen Projekten erzählte, die sein Unternehmen bereits abgeschlossen hat, war ich mir nicht sicher, ob seine Zauberrezepte auch auf ein traditionelles Werkzeugmaschinenunternehmen wie das unsere zutreffen würden. Der professionelle und globale Ansatz, den sein Team während des gesamten Projekts gezeigt hat, hat meine Bedenken schnell ausgeräumt!”
, Chief Product Officer bei Strausak AG
Adaptive Schleiflösungen
Leistung, Qualität oder Innovation werden von jedem in der Branche gefordert. Diese Faktoren sind nichts Besonderes, sondern Schlüsselfaktoren für den Erfolg. Anstatt über Produktspezifika zu sprechen, haben wir uns daher auf die Rolle von Strausak in seiner Branche konzentriert. Die Idee zu adaptiven Schleiflösungen war geboren. Folgende drei Gründe waren hierbei massgebend:
- Werkzeughersteller und Werkstätten sind oft begrenzt, weil ihnen die flexible Ausrüstung fehlt, um mit den sich schnell ändernden Anforderungen Schritt zu halten.
- Strausak-Maschinen sind hochmodular und geben den Herstellern viel Flexibilität.
- Der Begriff adaptiv impliziert, dass Strausak-Maschinen einfach zu bedienen sind.
Anschliessend verdeutlichten wir die wichtigsten Markenbotschaften, identifizierten relevante Markenthemen und gaben Empfehlungen zu Vertriebskanälen und -aktivitäten. Wir haben dem Strausak-Team ein Kommunikations-Toolkit zur Verfügung gestellt, das mit allen Mitarbeitern und Vertriebspartnern geteilt werden kann.
Eine vollständige visuelle Neugestaltung
Nach der positiven Entgegennahme unseres Markenaudits und unserer Markenstrategie wurden wir gebeten, eine komplette Überarbeitung der visuellen Identität von Strausak zu übernehmen. Auch hier sah die Wettbewerbslandschaft sehr homogen aus, vom Maschinendesign über den visuellen Stil bis hin zur Werbung. Also kehrten wir zu unseren Gesprächen mit Strausak Mitarbeitern und Kunden zurück. Wir identifizierten aussagekräftige semantische und symbolische Elemente wie den Respekt, den man für die produzierten Werkzeuge empfindet, die Schönheit und Choreographie der Funktionsweise der Maschinen und die Bedeutung von menschlichem Wissen und Know-how, selbst in einer Industrie, die zunehmend digitalisiert wird. Wir nutzten diese Elemente, um die Designsprache von funktional zu ambitioniert zu erheben, indem wir auf unnötige Elemente verzichteten und einen kühnen visuellen Stil vorantrieben.
Unser Designer Aloïs Ancenay entwickelte verschiedene dekorative Muster, um die Idee der „Anpassungsfähigkeit“ auszudrücken und die Vielseitigkeit der Strausak-Maschinen zu veranschaulichen. Das historische „S“ des Strausak-Logos wurde in eine modulare Figur verwandelt, die an die verschiedenen „Geometrien“ der Strausak-Maschinen erinnert. Zusammen mit Sardi, einem weltweit tätigen Unternehmen für Industriedesign, schufen wir monochrome Darstellungen von Maschinenteilen – die minimalistische Ästhetik drückt die Einfachheit der Bedienung der Maschine aus. Schliesslich bot uns die Eröffnung des brandneuen Strausak-Hauptsitzes in Biel/Bienne die Möglichkeit, das gesamte Büro- und Schreibwaren-Design zu überarbeiten.
“Das Endergebnis ist erstaunlich. Jenseits der neuen ästhetischen Linie ist es die Wahrnehmung unserer Marke selbst, die sich in den Augen unserer Kunden und Mitarbeiter verändert hat. Viel mehr als ein einfaches Kommunikationsprojekt hat unsere Zusammenarbeit mit Creative Supply einen neuen Weg zum Erfolg eröffnet.”
, Chief Product Officer bei Strausak AG
Von Biel/Bienne in die ganze Welt
Mit der Entwicklung dieser neuen Markenplattform haben wir die Grundlagen für die internationale Markenerweiterung von Strausak geschaffen. Wir arbeiten weiterhin mit Strausak zusammen, helfen bei der Erneuerung ihrer visuellen Identität und unterstützen das Team ausserdem bei der Gestaltung ihres Showrooms in Biel/Bienne.
