Square One mit Sitz in Lausanne ist der erste Innovationscampus der Welt, der sich der Entwicklung der Vertrauenswirtschaft widmet. Das Projekt verbindet die Bereiche Immobilien, Technologie und Forschung und beauftragte Creative Supply mit der Entwicklung einer Markenidentität, die den Ambitionen des Unternehmens gerecht wird.
Vertrauen ist das Lebenselixier der Weltwirtschaft. Um Beziehungen zwischen Wirtschaftsakteuren zu sichern, ist es wichtig, Veränderungen und Entwicklungen frühzeitig zu erkennen, besonders unter dem Einfluss aktueller und zukünftiger technologischer Revolutionen. Unter der Leitung von SICPA, dem Weltmarktführer für Lösungen zur Identifizierung, Rückverfolgbarkeit und Authentisierung, ist Square One im Jahr 2018 genau vor diesem Hintergrund entstanden. Angesichts des großen Interesses am Projekt bildete sich eine Gruppe aus Unternehmen, Forschungseinrichtungen und öffentlichen Akteuren, die es unterstützen. Creative Supply war von Anfang an in das Projekt involviert und wurde mit der Schaffung einer umfassenden Markenidentität beauftragt, welche die Entwicklung und den Start des Projekts begleiten sollte.
Ausgangspunkt
Square One (deutsch „Ausgangspunkt“) ist sowohl von seinem Umfang als auch von seinen Ambitionen her ein aussergewöhnliches Projekt, für das sich die Teams von Creative Supply fast ein Jahr lang ins Zeug legten. Die grösste Herausforderung bestand darin, eine Markenplattform zu schaffen, die den vielfältigen Ansprüchen des Projekts gerecht wird und es von der Konzeptphase bis zur Eröffnung des Campus begleiten kann.
Der Name „Square One“ wurde als Anspielung auf das Wachstumspotenzial des Projekts und die modulare, geometrische Struktur des Campus vorgeschlagen. Der Slogan „Building on Trust“ ergänzt den Namen, verweist auf das Gebäude und dessen Funktion auf dem Campus und unterstreicht die Bedeutung von Vertrauen als Eckpfeiler der Wirtschaft. Zudem wurde eine Vielzahl von Textinhalten erstellt, um die Werbekampagne für das Projekt bei potenziellen Partnern und Investoren zu fördern.
Ein modulares Konzept für einen vielseitigen Campus
Unser künstlerischer Leiter, Aloïs Ancenay, liess sich von den Architekten des Campus inspirieren und stimmte das grafische Konzept perfekt auf das Projekt ab. Das Logo und wichtige Texte werden von mehreren Rechtecken umschlossen, die auf das modulare Baukonzept der Gebäude verweisen. Die offenen und geschlossener Rechtecke spielen auf subtile Weise auf bestimmte Merkmale des Campus an: ein Ort des Austauschs und gleichzeitig ein sicherer Hafen, an dem man sensible Daten aufbewahren kann – und zwar in völligem Vertrauen.
Das Farbschema ist bewusst schlicht gehalten. Die Wahl von Stahlblau als Hauptfarbe verleiht dem Ganzen Energie und kommt vor allem auf den verschiedenen Applikationen zum Ausdruck, die von Webcam-Abdeckungen bis hin zu T-Shirts reichen.
Die Markenidentität von Square One wurde 2018 präsentiert und fand bei allen Beteiligten grossen Anklang. Die ersten Bewohner des Campus werden voraussichtlich Anfang 2022 erwartet.
