Für das ikonische Zürcher Boutiqehotel «Seidenhof» haben wir eine Markenplattform gebaut und eine zeitlose visuelle Identität entwickelt.
Das Hotel Seidenhof gehört zur grössten Schweizer Hotelgruppe Sorell Hotels und liegt unweit von Zürichs berühmter Bahnhofsstrasse an der Sihlstrasse. Das traditionsreiche Haus, das seit über hundert Jahren mit seiner ikonischen Fassade das Stadtbild prägt, sollte nach seiner Renovation nichts weniger als eine Wiedergeburt erleben. Um das in frischer Schönheit erstrahlte Boutiquehotel auch als Marke neu zu positionieren, beauftragte uns die Sorell Gruppe mit der Erarbeitung einer Markenstrategie und der visuellen Identität.
Anknüpfen an die Geschichte
Nachdem wir die neue Markenstrategie festgelegt hatten, begaben wir uns in die Tiefen der Zürcher Archive. Dort lasen wir uns durch mehr als 60 Jahre Zürcher Stadtgeschichte; wir wollten die Identität des Seidenhofs verstehen und den einzigartigen Charakter des Hauses im Kontext seiner Vergangenheit herausschälen, um gleichzeitig eine Brücke in die Zukunft schlagen zu können. So wurde die Kernidee für das Hotel geboren: «Zürcher Treffpunkt seit 1902» – damit brachten wir die Quintessenz der Geschichte des Seidenhofs zum Ausdruck, eines lebendigen Ortes des Austausches, an den die Menschen der Seidenindustrie wegen von überall her strömten und wo sich die Wege der zugereisten Händler und Geschäftsleute mit denen der lokalen Bevölkerung kreuzten. Indem wir das Jahr nannten, gaben wir zudem auf einfache Weise zu verstehen, dass das Gebäude seit jeher eine Ikone Zürichs war.
Für die Namensgebung wandten wir eine «House-of-Brands»-Strategie an, wobei Sorell als endorsing brand fungierte: Mit dem Zusatz «member of Sorell hotels» definierten wir einen Mechanismus, um die Individualität jedes Hotels – nicht nur des Seidenhofs – der Sorell Gruppe beizubehalten und gleichzeitig die Zugehörigkeit zum Mutterhaus zu signalisieren. Dieser Zusatz wir heute für sämtliche Häuser verwendet und dient Sorell als Plattform für theoretisch unbegrenztes Wachstum.
Anschliessend entwickelten wir die Markengeschichte sowie die Positionierung des Seidenhofs – und die visuelle Identität mit dem Logo, der Typographie und den Bildwelten: Die Farben und Formen nehmen Bezug auf die Seide selbst, die Linienführung soll an Fäden in Bewegung erinnern und Assoziationen wecken an das Weben von Stoffen, an Stadtkarten, an das Reisen und an Begegnungen. Dabei war uns besonders wichtig, die Geschichte und Tradition in ein zeitloses Design zu übersetzen und damit die Vergangenheit mit der Zukunft zu verknüpfen.
Die Geschichte geht weiter
Über die Wiedereröffnung des Hotels Seidenhof im März 2022 berichteten viele Medien, unter anderem der Zürcher Tagesanzeiger. Das von uns entwickelte Storytelling wurde dabei übernommen. Nach dem Umbau und der Neupositionierung 120 Jahre später geht sie nun also weiter, die Geschichte der wiedergeborenen Zürcher Stadtikone.
