Das Institut International de Lancy ist eine führende internationale Privatschule in Genf. Im Rahmen der Umsetzung einer neuen Kommunikationskampagne arbeiteten wir mit ihren Teams zusammen, um die Marke IIL zu modernisieren.
Von Kindergarten bis Mittelschule sind am IIL über 96 verschiedene Nationalitäten vertreten. Die Lernenden können an französischen, englischen und zweisprachigen Lernprogrammen teilnehmen, die alle auf einem Campus, nur wenige Minuten von der Genfer Innenstadt entfernt, stattfinden. Mit seinem Wunsch, seinen Bekanntheitsgrad zu steigern und seine Ressourcen besser in Szene zu setzen, wandte sich das Institut an Creative Supply und beauftragte uns mit der Entwicklung einer neuen Kommunikationsplattform, der Modernisierung seiner visuellen Identität und der Website sowie der Ausarbeitung einer neuen Kommunikationskampagne.
Bildung fürs Leben
In der Frühphase des Projekts hielten wir eine Reihe von Workshops mit den Professoren und der Schulverwaltung ab. Zudem führten wir Interviews mit Eltern und Lernenden durch, um uns ein möglichst genaues Bild von ihrer Wahrnehmung und den Erwartungen an die Schule zu machen. So konnten wir schnell die wichtigsten Kommunikationslinien ausmachen, die wir mit dem Slogan „Education for Life“ zusammenfassten. Der neue Slogan spielt auf die soziale Mission des IIL an, die über den Unterricht hinausgeht: die Ausbildung der Lernenden zu aufgeschlossenen und verantwortungsbewussten Weltbürgern. Darüber hinaus unterstreicht er, dass die Schüler ihr ganzes Leben lang von einer Ausbildung am IIL profitieren.
Umsetzung
Nachdem man sich auf eine Kommunikationsplattform geeinigt hatte, beauftragte das IIL zehn Mitarbeiter von Creative Supply mit der Umsetzung der zahlreichen Projektaufgaben. Die Neugestaltung der Website hatte oberste Priorität. Unsere Webdesignerin frischte die visuelle Identität mit einem modernen Design auf und ergänzte es mit neuen Farben und Symbolen, die die Diversität der Schülerschaft und des Lehrpersonals am IIL widerspiegeln. Die Illustrationen von Violeta Noy verleihen dem Design eine warme und verspielte Note. Es wurden auch eine Reihe von Foto- und Videoaufnahmen (hauptsächlich per Drohne) gemacht, um die Schule, die Schüler und das Lehrpersonal von ihrer besten Seite zu zeigen.
Parallel dazu begannen wir in enger Zusammenarbeit mit den Teams der Schule, ihre Inhalte umzuschreiben. Die Website wurde strukturell umgestaltet und die Texte wurden im Hinblick auf die Neuausrichtung der Kommunikationsplattform komplett neu verfasst.
“Creative Supply hat es geschafft, unseren einzigartigen pädagogischen Ansatz und unsere Weltoffenheit hervorzuheben. Creative Supply ist ein konstanter und reaktionsschneller Partner gewesen. Sie haben eine Identität geschaffen, in der sich die gesamte IIL-Gemeinschaft wiedererkennt, und ihre kreativen Talente haben dazu beigetragen, ihr Substanz zu verleihen und unseren Unterschied auszudrücken.”
, Head of Events & Partnerships, Institut International de Lancy
Ergebnisse
Mit dem neuen Slogan „Education for Life“ als Herzstück veranschaulicht die Kampagne, wie die Schüler noch viele Jahre nach ihrer Schulzeit von einer Ausbildung am IIL profitieren. Plakate zeigen Schüler mit kurzen Texten, die von ihren zukünftigen Berufen erzählen – Berufe, welche die Unterrichtsschwerpunkte der Schule widerspiegeln: Wissenschaft, Technologie, Umwelt und internationale Zusammenarbeit.
Im Sinne des Zeitalters des Multichannel-Marketing wurden die Plakate im Rahmen der Kampagne in der gesamten Stadt Genf angebracht, aber auch in einem Tram, das in der Nähe der Schule hält. Der digitale Teil der Kampagne umfasst spezifische Inhalte und Animationen für verschiedene soziale Netzwerke, eine Webkampagne mit AdWords und Bannerwerbung. Ausserdem wurden mehrere Inserate in den französischsprachigen Zeitungen der Schweiz platziert (Le Temps, Tribune de Genève).
Dank der intensiven Zusammenarbeit zwischen den Teams des IIL und von Creative Supply wurde die Kommunikationsstrategie der Schule trotz der Schwierigkeiten, die sich aus der Corona-Pandemie ergaben, gründlich überarbeitet, damit sie sich besser von der Konkurrenz abheben und neue Familien ansprechen kann.
