Wir entwickelten eine von Luxus inspirierte Markenidentität für ein spezialisiertes Master-Programm.
Die Bildungslandschaft verändert sich rasant: Durch das Internet, das quasi zum neuen Klassenzimmer wird, durch Universitäten, die international konkurrieren und durch das steigende Interesse an Executive-Programmen. In Genf gibt es aktuell mehrere, konkurrierende Luxus-Management-Programme.
Im Jahr 2015 hat sich der Master in Luxury Management an der Genfer School of Business Administration (HEG) an Creative Supply gewendet, um bei einer neuen Definition der Programm-Positionierung zu helfen. Das Briefing des Programmdirektors Mark Schumacher war simpel: Eine Identität entwickeln, die die Qualität des Programms widerspiegelt und sich von der Konkurrenz unterscheidet.
Erschaffung eines Markenversprechens
In einem ersten Schritt haben wir das Umfeld untersucht, um zu verstehen, wie sich die Wettbewerber auf dem Markt präsentierten. Es war überraschend, wie ähnlich die visuelle Sprache bei allen Konkurrenten war: Die meisten verwendeten Ausdrücke wie „massgeschneidert“, die Farbe Rot und klassische Luxusbilder.
Basierend auf den gesammelten Einblicken organisierten wir einen Workshop mit der Management-Abteilung, um die einzigartigen Eigenschaften dieses Programms zu identifizieren. Die Kompetenz der Fakultät, die immersive Lernerfahrung und der akademische Anspruch an der HEG wurden bald als wichtige differenzierende Elemente für die Marke definiert. Wir haben diese Elemente in das einfache, aber kraftvolle Markenversprechen: „Passing down the mastery of luxury“ – „Die Weitergabe der Beherrschung des Luxus“ übersetzt.
Ein vom Luxus inspiriertes Design
Um die Attraktivität bei potenziellen Studenten zu erhöhen, waren wir überzeugt davon, dass das visuelle Universum des Programms eher von Luxus-Attributen als von akademischen Akzenten inspiriert sein sollte. Das neue Logo wurde so entworfen, dass es an das Universum eines luxuriösen Parfüm-Etiketts erinnert. Eine elegante Schwarz-Weiss-Fotografie wurde mit luxuriösen Texturen und Mustern vermischt. Eine Farbpalette mit einer Dominanz von Purpur hat es dem Logo erlaubt, sich in einer anspruchsvollen Weise hervorzuheben und Eigenschaften von Einzigartigkeit, Veredelung und Moderne zu vermitteln.
Die neue visuelle Identität des Master-Programms wurde von allen Interessenvertretern begeistert aufgenommen. Nach einer Einladung zum Beratungsausschuss der Schule und durch fortlaufende Lehrverpflichtungen hat Creative Supply weiterhin eine aktive Rolle im Master in Luxury Management.
“Wir haben uns an Creative Supply gewendet, als wir uns um eine Neugestaltung unseres Logos bemüht haben. Wir brauchten einen neuen Look, da unsere Bedürfnisse näher an der Luxus- und Dienstleistungsbranche waren, als am Bildungssektor.”
, Programm-Direktor MAS in Luxury Management HEG-GE
